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目标市场研究考题试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪个不是市场细分的基本原则？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

2.市场调研中，哪项工作最有利于确定目标市场？

A.市场调查

B.产品分析

C.竞争分析

D.销售分析

3.企业选择目标市场时，以下哪个不是考虑的因素？

A.市场容量

B.市场增长率

C.消费者购买力

D.政策法规

4.市场定位策略中，以下哪项不属于市场集中定位？

A.产品定位

B.价格定位

C.顾客定位

D.地理定位

5.以下哪个不是市场调研的目的？

A.收集市场信息

B.了解竞争对手

C.市场预测

D.决策制定

6.市场细分依据消费者生活方式的不同，可以将市场细分为以下哪几种类型？

A.年龄、性别、职业

B.消费习惯、生活方式、收入水平

C.地域、文化、宗教信仰

D.竞争对手、行业、产业链

7.在市场细分过程中，以下哪个不是市场细分的标准？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.竞争力

8.市场调研中，以下哪种方法最适用于定量调研？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.焦点小组

9.以下哪个不是市场调研的方法？

A.文献调研

B.案例研究

C.实地考察

D.实验研究

10.市场调研中，以下哪个不是数据收集的方法？

A.访谈法

B.问卷调查法

C.观察法

D.实验法

11.以下哪个不是市场调研的步骤？

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

12.市场调研中，以下哪个不是调研结果的呈现方式？

A.图表

B.报告

C.口头汇报

D.新闻发布会

13.以下哪个不是市场调研的原则？

A.科学性

B.客观性

C.可行性

D.隐私性

14.以下哪个不是市场调研的方法？

A.文献调研

B.案例研究

C.深度访谈

D.竞争对手分析

15.市场调研中，以下哪个不是数据收集的方法？

A.访谈法

B.问卷调查法

C.观察法

D.竞争对手分析

16.以下哪个不是市场调研的步骤？

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.数据整理

17.市场调研中，以下哪个不是调研结果的呈现方式？

A.图表

B.报告

C.口头汇报

D.新闻发布会

18.以下哪个不是市场调研的原则？

A.科学性

B.客观性

C.可行性

D.竞争性

19.以下哪个不是市场调研的方法？

A.文献调研

B.案例研究

C.深度访谈

D.市场细分

20.市场调研中，以下哪个不是数据收集的方法？

A.访谈法

B.问卷调查法

C.观察法

D.市场细分

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场细分依据以下哪些因素进行？

A.人口因素

B.心理因素

C.地域因素

D.行为因素

2.市场调研的目的包括以下哪些方面？

A.了解市场现状

B.评估市场潜力

C.分析竞争对手

D.制定营销策略

3.市场调研的方法包括以下哪些？

A.文献调研

B.案例研究

C.问卷调查

D.实地考察

4.市场调研的步骤包括以下哪些？

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

5.市场调研的原则包括以下哪些？

A.科学性

B.客观性

C.可行性

D.经济性

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场细分是市场调研的前提和基础。（）

2.市场调研可以完全代替市场细分。（）

3.市场调研是市场预测的依据。（）

4.市场细分越细，企业目标市场越明确。（）

5.市场调研的方法越多，调研结果越准确。（）

6.市场调研的结果可以直接用于营销决策。（）

7.市场调研的成本与效益成正比。（）

8.市场调研可以完全消除市场风险。（）

9.市场调研的原则可以保证调研结果的客观性。（）

10.市场调研的方法可以保证调研结果的有效性。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述市场细分的重要性及其对企业营销策略的影响。

答案：市场细分的重要性主要体现在以下几个方面：首先，市场细分有助于企业发现和把握未被满足的市场需求，从而开发出更具针对性的产品和服务；其次，市场细分有助于企业集中资源，提高市场占有率；再次，市场细分有助于企业制定有效的营销策略，提高营销效率；最后，市场细分有助于企业更好地了解竞争对手，提高自身竞争力。对企业营销策略的影响包括：明确目标市场，制定针对性的营销组合策略；提高产品差异化程度，增强市场竞争力；优化资源配置，提高营销效