2025年视频直播行业报告.doc

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19893直播VS短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？ 1

17764变現模式：直播已經成熟，短视频還在探索？ 7

10515游戏直播：從游戏数据入手，打開变現突破口？ 9

28931短视频：有還是没有信息流，這是一种問題 12

1703内容嬗变：垂直化、节目化，让直播更像短视频 1627154

從“直播VS短视频”，到“直播+短视频” 19

19645快手：独立顾客规模最大，走向发展的拾字路口 24

20512陌陌：從“陌生人交友工具”到“年轻人的娱乐場” 26

3389今曰頭条：四面出击，自成体系，关键是後劲怎样？ 28

直播VS短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？

?-15年是中国网络直播行业高速发展的四年：娱乐直播顾客突破1亿，

娱乐直播收入突破100亿，天鸽互動、欢聚時代等直播平台上市，微博、

陌陌也通過直播找到了新的生命力。然而，從年開始，短视频取代

直播成為新的“移動互联网娱乐風口”，Papi酱的热度超過了网紅主播，

腾讯、阿裏、今曰頭条等互联网巨頭在短视频领域的投资节节攀升。直播

与短视频，是互相替代的关系吗？還是没有可比性的“关公战秦琼”？

移動直播：迅速崛起，然後未老先衰？

?中国的娱乐直播行业最早可以追溯到年；到年前後，PC端已

經出現了YY、9158、六间房等几大直播平台争霸的局面。在初期，各大

直播平台各有特色，例如YY主打語音直播、9158主打视频交友；不過随

著行业发展，各大平台不约而同地走向了秀場直播的道路，观众打赏成為

了主流盈利模式。從年開始，移動端取代PC端成為直播行业的主战

場，巨大的移動互联网顾客群使得直播的顾客基础和盈利能力都大幅度提

升。然而，到了年下六個月，直播行业已經出現明显的“盛很难继”

趋势——移動直播带来的紅利只持续了两年，就告一段落。

?直播全平台月活顾客（PC端+移動端）于年突破1亿，年

第三季度到达1.53亿的历史高點，此後就裹足不前。更严重的是，移

動直播顾客從今年3月開始，出現了明显的环比下滑趋势。在移動互

联网渗透率見顶的今天，大部分移動应用本来就面临著後续增長乏力

的困境；直播应用想要恢复顾客增長，可谓难上加难。我們认為，直

播行业渗透率的历史高點，很也許已通過去了。

?為何移動直播在-16年的高速增長之後，迅速陷入了“未老先

衰”的窘境？我們认為，最重要的原因是：直播的主流形式——秀場

直播，不符合移動顾客的观看习惯。一次秀場直播一般會持续几种小

時，主播的大部分時间都花在与观众交流、调動观众胃口上，真正的

才艺展示時间很低。观众會发現，進入房间半小時之後，主播只唱了

一首歌；這种内容形式不适合在移動端运用碎片時间观看。在初期的

新鲜感褪去之後，移動顾客對直播的愛好自然會下降。

?年，以映客為代表的“全民直播”一度成為行业主流，直播吃饭、

直播逛街甚至直播做家务等都吸引了诸多眼球。然而，全民直播的内

容空洞、缺乏持续吸引力，很大程度上只是一阵風；以全民直播著称

的映客、陌陌等平台最终仍然需要依托秀場直播实現盈利。移動互联

网減少了直播的门槛，却没有為直播带来更丰富、更充实的内容，給

直播行业在年的“未老先衰”埋下了伏笔

?對主流直播平台来說，更重要的不是月活顾客，而是付费顾客。經历

了年的高增長之後，陌陌的直播付费顾客在年第二季度出

現了环比停滞，YY的直播付费顾客甚至环比略有下滑。依托付费顾客

ARPU的提高，YY和陌陌的直播收入仍然维持著环比增長，不過這种

增長的可持续性值得怀疑。其他直播平台面临的問題就更严重了。所

以，近来几种季度，主流直播平台纷纷致力于跨业务扩张，其中一种

重要的扩张方向就是目前炙手可热的短视频

短视频：年仍在風口，持续到何時？

?年，秒拍、快手两大短视频平台崛起，以二更為代表的短视频PGC

内容方和以Papi酱為代表的短视频网紅進入主流观众视野。-17年，

快手被纳入腾讯的生态系统；今曰頭条先後孵化了抖音、火山、西瓜三個

短视频平台；秒拍在微博生态系统中的地位也曰益提高。综上所述，短视

频维持著對顾客的吸引力，是互联网巨頭的兵家必争之地。短视频一直存

在的“变現难”問題，伴随信息流广告和電商导流的发展，早晚會被克服。

短视频仍然处在風口，与直播的未老先衰形成鲜明對比。

?早在年下六個月，移動短视频的月活顾客规模就超過了移動直播；

進入年，移動直播顾客出現环比下滑，移動短视频顾客却维持著

环比增長。截止年9月，移動短视频的月活顾客已經超過3亿，

其中還没有