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皮鞋行业研究报告
导读
需求规模
市场需求
市场细分
市场竞争状况
皮鞋出口
技术趋势价格趋势
渠道
政策、经济因素
1985年来我国居民购买的皮鞋数量增加很快，近
7年稳定下来，1998年后略有上升
皮鞋（双）
0.9
0.8
0.7
0.6
0.5
0.4
0.3
0.2
0.1
0
19851990199519961997199819992000
我国1985年－2000年城镇居民家庭平均每人全年购买的皮鞋数量统计
1998年以来我国各收入等级的城镇居民平均每人
全年购买皮鞋数量逐年增加
1.4
1.2
最低收入户
1#困难户
低收入户
0.8
中等偏下户
中等收入户
0.6
中等偏上户
0.4高收入户
最高收入户
0.2
0
19961997199819992000
（男鞋、女
鞋消费比例中国按收入等级分的城镇居民家庭平均每人全年购买皮鞋数量
大致为6：4）
我国皮鞋的消费需求趋势
❑我国已成为世界上鞋类生产、消费、出口大国，年制鞋总量超过６０亿双；是事实
上的世界最大鞋消费生国，其消费量为25亿双，占全球总销量的22％。由于人口众多，
人均消量并不高，仅为1．97双；
❑鞋类中的“四鞋－皮鞋、布鞋、胶鞋、塑料鞋”的款式、用料、制作工艺和消费结
构日趋变化，消费的重心逐步向皮鞋转移，皮鞋在“四鞋”中的比重由原来的９％上
升到３５％；
❑销售重心也由原来的城市转移到农村，销售旺季已不再明显，消费由低档向中、高
档发展。
❑消费者更注重是鞋的款式、用料、Ｗ帮工、质量和价格。
❑近年来，鞋的款式变化很快，用料考究，更新期缩短，皮鞋已成为服装配套的主要
鞋种，因此成为消费者的首选。皮鞋的销量
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