传媒大学2025年4月线上考试《广告文案》在线考核.docx

广告文案

提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”

分计。

一、单选题（每题2分，共20分）

1、产品在市场成长期主要采取哪种广告策略（)。

A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告

2、广告文案中的“USP”指的是什么?()。

A,独特销售主张B.产品特点列表

C.广告预算计划D.目标市场定位

3、以下哪一项不属于广告文案的直接功能?()

A．提供产品信息B.激发购买欲望

C.建立品牌形象D.改变消费者生活方式

4、在广告文案中,用来吸引受众注意力并概括广告主题的是?（)

A．副标题B.正文C.标题D.结尾语

5、下列哪句文案没有使用通感的修辞手法()。

A.随时随地发现新鲜事

B.德芙,纵享丝滑

C.将所有一言难尽,一饮而尽

D.人生百味,搭百事就对

6、下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧?()

A.平安中国中国平安

B.人类失去联想,世界将会怎样

C.怕上火,和王老

D.原来生活可以更美的

7、下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧?()

A.平安中国中国平安B.人类失去联想,世界将会怎样

C.怕上火,和王老D.原来生活可以更美的

8、下列那句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧?（)

A.吃都吃得没滋没味,怎能活得有滋有味

B.没人上街,不一定没人逛街

C.别把酒留在杯里,别把话放在心里

D.世间所有的内向,都是聊错了对象

9、下列不属于广告标题的写作类型的是()。

A悬念式广告标题

B.问答式广告标题

C.焦虑型广告标题

D.承诺式广告标题

10、以下对长文案的特殊作用的描述中,哪一项是错误的（)。

A.向读者暗示广告内容非常重要

B.更合适深度说服

C.更充分地利用广告版面，避免浪费

D.更有利于读者消化信息

二、多选题（每题4分，共40分）

1、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有()。

A.坚持自己的产品B.市场觅隙C.高级俱乐部策略D.多品牌压制

E.保持现有地位，不断加强最初的产品概念

F.在消费者心目中加强和提高现有的地位

2、广告表现策略就是呈现广告目标所设定的内容，具体包括了那些内容()。

A诉求B.发布C.表现D.创意

3、写文案需要考虑下面哪些因素?()

A.品牌调性B产品卖点C.目标人群洞察D.竞品研究

4、广告语对品牌的长期价值包括()。

A.帮助传播品牌核心特性B.非消费的观念渗透

C.形成社会流行语D.品牌广告传播连续性的关键E.品牌重要的标志性符号

5、AIDA模型在广告文案中的应用体现在哪些方面?()

A.吸引爱众的注意B.激发受众的兴趣

C.刺激受众的购买欲望D.促使受众采取行动E.评估广告效果

6、以下哪些技巧可以用于提升广告文案的说服力?()

A．使用具体的数据和事实B.强调产品的独特忧势

C．利用社会认同原理D.过度夸大产品效果E.讲述用户成功案例

7、广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色，而是商品特色所能够为受众和消费者带来

的()。

A.服务B.利益C.价值D.方便性

8、以下哪些因素可能会影响广告文案的创作方向?（)

A．目标受众的特点和需求B.产品的属性和特点

C.市场竞争环境D.广告预算的大小E.广告主的个人喜好

9、以下哪些属于广告文案中的感性诉求方式?()

A.强调产品的实用性B．讲述温馨的家庭故事C．展示产品的科技含量

D.利用恐惧或担忧来激发购买E.描绘使用产品后的美好愿景

10、平面广告文案所包含的四部分内容，它们包括如下四个部分:(）,分别在广告传

播中各司其职,传达不同信息,发挥不同作用，在一条广告或共同、或联合、或独自承担信息传递业务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局,与广告音画相配合,构成不同的媒体的广告形式。

A.广告口号B.广告符号C.广告标题D.广告正文E.广告附文

三、名词解释（每题4分，共20分）

1、文案策略

2、独特的销售主张

3、AIDA模型

4、系列广告文案

5、广告附文

四、案例分析与思考（共计20分）

材料一：分析说明

优秀广告文案一般包含或者必须体现如下方面：

1、创意目标

2、目标受众

3、主要利益--精选的差别优势文案

4、格调（替差别文案指明方向）：感性的还是理性的

5、是否考虑竞争因素：

若针对竞争环境，则可以

（1）明显或隐含得提及对手，产生联系；

（2）采用辩论手段，动摇消费者理念，与已出现信息或对手抗衡。

6、应如何掌握广告讯息的份量：

广告设计分为高、中、低轻度展示，即硬、软、介于两者之间的销售。

7、讯息创意说明（提供概括性定位）

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