美益天影视创意案.pptVIP

我们理解的好创意;广告主体的概念推演;产品研究;V18的消费者属性;口感;女性白领最想要什么？;美益天品牌小组成员一致认为：;CF创意表现;【美丽篇】;【美丽篇】;表现手法：

将两个不同类型的漂亮女人，特别放在美美百货

这个特定的高端场所里，通过周围人艳羡的表

情，夸张的略富有戏剧效果的目光转移和喝彩，

来暗示品位带给女人的特殊魅力，V18就是给有

内涵的女人喝的饮料。

;【美丽篇】;画面一：一个衣着时尚的漂亮女人走在美美百货的大厅里;画面二：女人发现：周围投来了许许多多羡慕的眼光，她更加自信的走着。;画面三：女人走着走着，发现大家的目光发生了转移，她回头惊现，

原来大家被身后的女人吸引。;画面四：第一个漂亮女人开始变得灰暗，特写两个女人的表情比照。

第二个女人手拿着一瓶V18显得美丽、高雅、沉着、自信。;画面六：第二个女人翻开V18优雅的喝了一口，美美大厅里的数个LED大屏幕亮起，播放V18的广告片。;画面七：第二个女人沉着的仰头观看V18广告片的情景。;画面八：美美各大橱窗里夸张的人头特写,女人喝V18的特写;【美丽篇】;【大战篇】;【大战篇】;表现手法：

通过小宠物放弃喝牛奶，而渴望主人手里的V18的趣味表情和滑稽动作的深入刻画，来暗含植物奶比动物奶好。正是因为主人经常性的喝V18，才会给身边的宠物一种V18好的暗示，而主人如此吝啬的迅速喝完V18，而不惜让心爱的宠物大打“受伤”，一滴都不忍与之分享的行为举动，那么更加说明，V18是多么的好喝！;【大战篇】;画面一：一个女人，回家，别墅的特写。;画面二：女人推开门，宠物兴奋的迎接。;画面三：女人走进别墅，精致家具的特写，宠物猫、狗饥饿的表情。;画面四：女人，给宠物餐盘里倒了满满地一碟牛奶，感觉自己也渴了，转身离开。;画面五：女人翻开冰箱，拿出V18，特写冰箱里满满的V18。瞬间冰箱里长出了V18的藤蔓;

画面六：冰箱门没被关死，留出一条缝，V18的藤蔓越冒越多，香气四溢。;画面七：饥饿的宠物们被V18浓浓的香气诱惑，放弃了自己的餐盘，奔向女人

女人翻开瓶盖，香气飘荡，宠物们咽口水，添嘴巴，跃跃欲试的各种表情。

;【大战篇】;【大战篇】;画面十：争夺失败，两只宠物撞在一起，重重的摔落在地。女人狡黠的笑，并迅速喝光了V18

画外音：哦！V18被喝光了！;画面十一：宠物们抬起头，看见了虚掩着的冰箱的门，于是迅速飞奔而去;画面十二：女人轻轻的关上了冰箱的门，屋子里立刻恢复了最初的状态，

绿色植物全部消失。;画面十三：特写餐盘里被剩下的满满地牛奶和宠物们懊恼的表情;画面九：出现产品形象标版

字幕/旁白：好喝挡不住，天然V18