“新零售”背景下休闲零食行业营销策优化分析---以三只松鼠为例.pdf

摘要

近年来，随着我国社会经济的飞速发展及社会大众生活水平的不断提升，人们消费方式不断趋于

多元化、休闲化，这使得休闲零食产品已然转变成人们日常食品消费中的新宠。随着互联网的快速发

展，电子商务、大数据和无人机送货等一些列高科技的产生，使得整个产业链的服务效率急速提高。

随着传统零售“人、货、场”三要素发生了裂变，催生了新零售市场的快速展。面对新零售所带

来的挑战，三只松鼠的营销面临着诸如品牌影响力有所下降、产品同质化严重、渠道内经营机制陈旧，

物流渠道良莠不齐等问题。在此背景下，如何优化三只松鼠的营销策略以激发年轻消费者的购买欲望，

并且提升消费者对该品牌认知，使