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网络游戏消费行为分析汇报

CONTENTS

1背景

网络游戏的

消费动机

2现状与趋势

3与行为

分析

小结5营销战略4

背景

背景

•网络游戏，也称在线游戏、电子游戏，一般指多名

玩家通过计算机网络互动娱乐的视频游戏。

•有战略游戏、动作游戏、体育游戏、搏斗游戏、音

乐游戏、竞速游戏、网页游戏和角色扮演游戏等多

种类型，不过也有少数线上单人游戏。

•网络游戏必须依托于互联网进行，可以多人同时参

与，通过人与人之间的互动到达交流、娱乐和休闲

的目的。作为一种新生事物且在国内正处于蓬勃开

展的网络游戏,已经成为很多在校大学生日常生活的

一个局部。

•随着宽带技术的不断普及,网络游戏已经逐步开展

成为一个有着巨大潜力的新兴产业。而对于我们个

人消费者而言，网络游戏已经成为很多人日常休闲

的一种方式，尤其是在广州、上海、北京等工作节

奏较快的城市，足不出户通过网络游戏来交友和活

动已经成为了一种时尚。

网络游戏的现状与趋势分析

网络游戏的现状、网络游戏的趋势

我国网络游戏行业迅速开展兴盛，现如今已经形成游戏开发商到运营商，到渠道商，再

到电信运营，最后到网络玩家一条层次清楚的网络游戏产业链。

网络游戏能是一个集大量玩家于一个平台上的虚拟交流平台，让大家在这个平台上能够

充分展现自己证明自己，人们在这个虚拟之地完全可能超越现实生活中的需求逃避压力，释

放自己，获得在现实中无法获得的满足感，也正为了获得这种满足感，许多网络玩家往往会

存在着不理智的消费冲动，游戏开发商家就是利用这种不顾一切消费的冲动，刺激玩家这种

“不理智”消费。

网络游戏的趋势

1行业整合加剧，会迅速出2收费降低，进入免费，3产品市场细分。

现几个行业研究开发巨头。增值收费的模式将迅速普

及。各家公司将纷纷通过

进入免费的方式，吸引玩

家体验游戏，从而赢得玩

家。

4国内研究开发实力的崛起。

5教育类、益智类游戏6流通领域在竞争中将

将迅速提高娱乐性、挑战起到越来越重要的作用。

性和画面的精美程度，减

少教育内容和成分，从而

得到玩家的认可，迅速提

高在游戏类市场中的比重。

消费动机与行为

动机分析、消费行为

动机分析

刺激性动机

认知动机

情感动机

消费动机与行为

消费行为

网络游戏理性消费行为网络游戏非理性消费行为网络游戏消费者购买过程

通