新媒体运营Pawbby内容营销全案方案.pptx

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营销背景

Pawbby处于冷启动期，产品认知度较低，亟需

大量的内容进行引发关注

宠物用品历来竞争激烈，

各大知名品牌积极创新，以适应新的市场消费需求

Pawbby如何能够抢占消费者心智，以争夺市场？

营销目标

聚焦#单品爆破+种草收割#

打爆圈层深度种草

短期：通过爆品，进行细分人群长期：通过大量内容曝光，推动品牌

的深度需求挖掘，激发兴趣与购口碑塑造，提升品牌在平台持续热度

买消费以新品切入，全新打造产品精彩内容，收获消费者对品

牌的认可与高满意度

通过内容对新品进行曝光种草：制造话题，新品推

广和得到最大曝光，提高成交转化

营销现状

Pawbby之前有进行抖音/小红书等渠道的投放，有一定的内容铺垫，正处于受众知期和销售扩张期，

推出爆品打造节奏，下一步，Pawbby应以海量内容引爆关注，快速收割市场

种草-快速扩大认知收割-爆红抢占市场运营-行为沉淀

产品知晓期受众感知期销售扩张期品牌升级期

AIPL

通过垂直KOL内容让目标受众集聚头部KOL效应，通过直播、深度内容多元形式表达，向受

大量输出与品牌调性一致的内

视频和强福利加入产品连接的众展示自己更深度的品牌理念，

容对话受众感知品牌产品的优势，产生购

买触动方式等带动产品销售。打造铁杆粉

营销挑战