影视广告的概况、创意、分镜头.pptVIP

影视广告的概况定义：通过电影或电视台、移动多媒体终端播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。影视广告的分类及制作特点：一、分类1、按制作工艺：电影胶片广告影片、录像带广告、幻灯片广告、字幕广告。2、按广告传达内容划分：商业广告、公益广告二、影视广告制作的特点1、影视广告制作的根本是：表现形式的转换。由文字、平面表现通过控制转换为视听立体表现。形式转换的成功与否关键在于：控制。{内容视觉化}要实现完美控制，首先要修“身外功”。影视广告的概况1、了解消费者心理。实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的。例如：大树与露珠=他和她的分手2、从执行的角度看创意的关键。品牌的吻合性；产品的相关性；费用的可行性；制作技术与广告公司；视觉语言的理解性；视觉语言的震撼力。3、影视广告画面语言的独特性（1）画面语言的明确性（2）画面语言的经济性（3）画面语言的亲和性（4）画面语言的新颖性第一章影视广告的概况4、影视广告创意设计要旨（1）把握分寸分寸把握失度，会造成信息假、大、空。一为商品性能的夸大；二为模特表演上的失度。既要有艺术性，也要有科学性。（2）诉求单一集中地讲商品某一方面的个性或特点，并且用尽可能简练的视听语言去说。（3）分清主角注意：商品始终是广告的主角。模特的表演不能喧宾夺主。（4）弘扬和借鉴相结合用广大电视观众所喜闻乐见的、富有鲜明民族特色和民族风格的作品去感染观众、说服观众。第一章影视广告的概况影视广告的发展历程：外国影视广告的发展50年代，彩电成为理想的广告传播媒介；60年代，电视广告随着电视的发展进入成熟期；广告影片的制作业日益壮大；影视技巧日益完美；营销观念和传播观念出现革新。80年代，电视广告日益与社会问题紧密联系，公益性内容增多；90年代，高科技电子技术不断引进电视广告制作，极大丰富了电视艺术表现的语言。01中国影视广告的发展02初创时期（1975——1985）03探索时期（1983——1988）04成长时期（1989——1998）05成熟时期（1999——至今）第一章影视广告的概况第二章影视广告创意流程第一节创意构思阶段一、基本创意方法（1）、“脑力激荡法”或者称它为“头脑风暴法”（2）、水平思考法（3）、形象物构思法（4）、幽默构思法（3Ssmilesimplesurprise)（5）、广告歌曲构思法（6）、技术型构思法（7）、情感型构思法（8）、纪实构思法二、思路受阻的解决方法第二章影视广告创意流程三、关键还是定位1、第一定位2、多品牌定位3、比附定位4、特色定位5、空隙定位（1）、洗尿布的广告，原来把独特销售点放在“方便省事”上（2）、独特销售点放在“柔软吸水，保持婴儿屁股干燥”上。（3）、标题是“让未来主人翁的屁股永远干爽！”理由（保持婴儿卫生，保证婴儿健康）四、创意阶段1、第一阶段：撰写创意纲要：对谁说2、第二阶段：制定讯息战略：为什么这么说3、第三阶段：寻找大创意：说什么4、第四阶段：寻找创意切入点：怎么说第二节基本创意模式表现手段直截了当式主持人式音乐式证言式演示式生活片段式动画式综合式第二章影视广告创意流程1影视广告制作一般分成四个阶段。2第一个阶段是接单和创意构思阶段。3第二阶段是前期。1、制定计划2、组织班子：确认导演、确认制作班子3、置（选）景4、演员的CASTING4第三阶段是PPM会议PPM中确认的内容和拍摄计划5后期制作拍摄(三维动画中的渲染)、合成、剪辑、配音等。完成广告的制作。从制作流程看分镜头剧本的作用第二章影视广告创意流程第三节分镜头脚本画面，声音，文字，蒙太奇与镜头表现一、画面的造型语言形体、表情、服饰、色彩、空间、图表、特技二、景别远景，全景，中景，近景，特写，大特写三、镜头1、画面分切：2、镜头类型：固定镜头和运动镜头（推、拉、摇、移、跟、）四、声音现场语言：对话语言、独白1、同期声2、前延声3、后延声4、画外声（比如旁白）各类音效背景音乐文字：屏幕文字广告口号第二章影视广告创意流程分镜头：运用分切的方式来设计不同景别的镜头组合，就是分镜头。序号镜头技巧景别画面内容声音内容镜头长度（秒）小霸王学习机的电视广告分镜头序号镜头技巧景别画面内容声音内容镜头长度（秒）1移动拍摄全男孩和女孩在玩拍手游戏，父母推门进来，手提学习机。男孩：你拍一，女孩：我拍一32摇摄近父亲递