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“西贝莜面村”品牌价值对“西贝甄选商城”影响的实证研究

摘要

随着品牌理论的不断发展，品牌建设也渐渐成为企业市场营销中的重要内容，因为它不仅影响着

企业的发展方向，也决定着企业的战略目标。而品牌价值则是品牌管理要素中的核心要素，同时也是

区别于同类产品的标志，在顾客忠诚度、产品定位、目标顾客、服务模式等诸多方面影响着企业。因

此，对企业品牌价值的分析与研究就显得至关重要。本文以西贝莜面村为例,以品牌的相关理论为

基础，明确其品牌及品牌价值的内涵及其作用,并通过“西贝莜面村”与“西贝甄选商城”的分析与

研究假设出他们之间密切相关的影响因素主要是：服务模式、目标顾客、