NOKIA音乐手机广告策划案(10).pptx

NOKIA音乐手机广告策划案(10)

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.项目背景

2.产品特性

3.广告目标

4.广告策略

5.广告预算

6.广告效果评估

7.风险与应对措施

01

项目背景

市场分析

市场趋势用户需求

随着智能手机的普及，音乐手机市场音乐手机用户群体广泛，其中年轻消

呈现出逐年增长的趋势，据必威体育精装版数据费者占比超过60%，他们对音乐手机

显示，2019年我国音乐手机市场销的外观设计、音质效果以及个性化功

售额达到1000亿元，同比增长10%。能有较高的要求。数据显示，超过

消费者对高品质音乐体验的需求不断80%的用户在购买音乐手机时，首要

提竞升争，为格音局乐手机市场提供了广阔的考虑音质表现。

目发前展市空场间上。音乐手机品牌众多，如华

为、小米、OPPO等品牌在音乐手机

领域具有较高市场份额。然而，

NOKIA作为老牌手机厂商，凭借其

品牌影响力和技术创新，有望在激烈

的市场竞争中脱颖而出，市场份额有

望达到5%。

目标消费者

年轻用户音乐爱好者学生群体

音乐手机的主要目标消费者为18-音乐爱好者也是音乐手机的重要学生群体作为音乐手机市场的另

35岁的年轻用户，他们热爱音乐，消费群体，他们不仅关注音质，一大目标消费者，他们追求性价

追求时尚，对手机的外观设计和还对手机的音乐播放功能和音乐比，对手机的功能和价格敏感。

音乐体验有较高要求。根据调查，库有特定需求。数据显示，音乐在音乐手机市场中，学生群体的

该年龄段的用户占音乐手机市场爱好者在音乐手机市场的占比约占比约为20%，且这一群体对手

的60%。为30%。机的新颖功能如录音、FM调频等

有较大兴趣。

竞品分析

华为畅享系列

华为畅享系列手机以高性价比著称，其音乐播放功能在同等价位

中表现突出。该系列手机在音乐手机市场占比约为20%，音质效

果得到消费者认可，但品牌影响力与NOKIA相比略显不足。

小米Redmi系列

小米Redmi系列手机在音乐手机市场以较低的价格和良好的性价

比获得一定市场份额。其音乐播放功能虽不及专业音乐手机，但

足以满足日常使用需求。Redmi系列在音乐手机市场的占比约为

15%。

OPPOReno系列

OPPOReno系列手机注重外观设计和音乐体验，其音乐播放功

能在同类产品中具有较高的音质表现。该系列在音乐手机市场的

占比约为10%，品牌知名度较高，但整体市场份额相对较小。

02

产品特性

音乐播放功能