微电影销售市场人员岗前培训分析重点.ppt

;目录;;二、微电影广告的兴起背景;〔2〕碎片化的信息接收方式

当今社会生活节奏快，各行各业都在讲求效率，这就造成了信息碎片化、文化快餐化的局面，微时代正式到来。北京大学新闻与传播学院副教授胡泳认为：在“微时代〞，媒体的表现因人们消费媒体的需要而不断改变。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。;信息量的无限增长和民众文化素质的提高使得人们在接受信息时更加注重自我意识，人们在观看视频时对广告的容忍度越来越低，传统的叫卖式的广告极易引起观众的反感，由此带来的广告效应也令人担忧，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影那么成为新的广告营销趋势。

;〔4〕我国广告法律法规的影响

?播送电视广告播出管理方法?的出台，对我国广告行业在创作与播出方面有

着极大的影响。其中第十五条规定：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不

得超过12分钟。其中，播送电台于11:00-13:00时间段、电视台于19:00-21:00时间段，商业广告的播出时间不可超出18分钟。这些法律条文逼迫广告人不得不寻求新

的广告手段。;〔三〕微电影广告开展历程;2.开启阶段

2021年可以说是“微电影广告元年〞，在这一年，涌现了大量的汽车类微电影广告。这一效应源自2021年凯迪拉克推出的关于赛威的微电影广告?一触即发?，这部自称为是第一部微电影广告的短片在取得巨大成功之际，引发了行业内关于品牌推广及营销的思考。一时之间，风潮涌动，在2021年雪弗兰科鲁兹推出了?11度青春系列?、一汽马自达推出了?在线爱?、群众汽车为高尔夫和尚酷推出了?赛车手的传奇故事?、为新群众CC推出了?巴比伦迷雾?，可以说一时之间，微电影广告营销迅速开启。;3.高速开展阶段

自2021年开始迅速进入了高速开展阶段，一大批的微电影广告如井喷式涌现，众多不同领域的品牌参加到微电影广告的制作中来。百事陆续推出了系列微电影广告?把爱带回家?及?把乐带回家?、益达推出?酸甜苦辣?四部曲、佳能推出?看球记?、新百伦推出了???女夏洛克?、?青春永不褪色?、?我的前任是极品?等深入人心的微电影广告。;二、电影制作;一、市场分析

自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的?一触即发?推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。2021年，有2000部微电影诞生，夸张的时候，一天有5部颇具规模的微电影开机。

面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。;微电影广告的营销方式更加突出产品或企业的品牌理念，淡化产品，以委婉的方式到达品牌宣传的目的。例如尊尼获加在微电影广告?路语?中，拒绝在微电影广告中植入其产品，只是向消费者呈现少量的文案〔如：“尊尼获加呈献〞和“keepwalking〞等。〕倘假设只外表地看微电影剧情，是无法让人联想到苏格兰威士忌的，但是它所呈现的主题——永远向前却打动了无数的消费者。;微电影广告的目的虽然是为宣传企业的品牌和产品，但受众在微电影中获得的更多的是电影情节和电影中传达出的情感触动，广告只是含蓄的植入情节之中的东西，有的微电影将所要营销的产品作为推动情节开展的道具。这种软性的广告植入远比传统广告中的直白叫卖式推销来的委婉且更容易到达广告营销的目的。例如，路虎的连载式动漫微电影广告?极光之城?。;微电影的故事不在长短，能将丰富的内容﹑深刻的寓意融入短小的情节中，使电影情节生动曲折又简约紧凑，在最短的时间内传达最为深刻的品牌文化。微电影能吸引观众注意力的原因是其中包含着文化内涵，包含着微电影广告制作者对社会﹑对人生的思考和深切的人文关心。例如较为知名的微电影广告：凯迪拉克的?一触即发?时长94秒，?66号公路?时长90秒；佳能的?leaveme?时长180秒等等。;〔二〕、微电影广告较传统广告的优势;〔二〕制作精良，受众目标明确;网络的普及使得越来越多的消费者能够轻易地获取多种方式的视频观看渠道，根据统计，到2021年12月末，我国网民数量有5.13亿之多。;〔四〕微电影广告传播具有灵活性与整体性;二、微电影的价值;首先，微电影制作本钱小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求本钱控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。

其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒