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精准辅导：市场营销师试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销活动的基础是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

参考答案：B

2.企业在制定市场进入策略时，通常采取的方式是（）。

A.产品差异化

B.价格领先

C.渠道创新

D.品牌定位

参考答案：A

3.以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境？（）

A.政治因素

B.经济因素

C.文化因素

D.产品因素

参考答案：D

4.在市场营销组合策略中，不属于“4P”理论的是（）。

A.产品

B.价格

C.推广

D.人员

参考答案：D

5.企业在进行市场细分时，通常会考虑的细分变量是（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

参考答案：A

6.在市场营销中，以下哪个概念表示企业为满足消费者需求而提供的产品或服务？（）

A.产品生命周期

B.市场定位

C.市场细分

D.市场占有率

参考答案：A

7.企业在制定市场策略时，首先要做的工作是（）。

A.制定产品策略

B.制定价格策略

C.制定渠道策略

D.制定推广策略

参考答案：A

8.以下哪种市场调研方法适合于了解消费者对产品的态度和需求？（）

A.案例研究法

B.深度访谈法

C.问卷调查法

D.观察法

参考答案：B

9.企业在实施市场策略时，以下哪个因素不属于外部环境？（）

A.市场需求

B.竞争格局

C.企业内部资源

D.政策法规

参考答案：C

10.市场营销的核心是（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.推广

参考答案：A

11.企业在进行市场定位时，应考虑的因素是（）。

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手策略

D.企业资源

参考答案：ABCD

12.以下哪个概念表示企业为实现市场目标而采取的一系列营销活动？（）

A.市场营销组合

B.市场营销战略

C.市场营销战术

D.市场营销计划

参考答案：A

13.企业在实施市场营销策略时，以下哪个因素不属于营销组合的要素？（）

A.产品

B.价格

C.推广

D.人力资源

参考答案：D

14.以下哪种营销方式适合于快速消费品市场？（）

A.推销

B.广告

C.公关

D.直邮

参考答案：B

15.企业在制定市场策略时，以下哪个因素不属于市场细分？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.企业规模

参考答案：D

16.以下哪种营销方式适合于产品生命周期中的导入期？（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道创新

D.品牌定位

参考答案：A

17.企业在实施市场营销策略时，以下哪个因素不属于市场定位？（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手策略

D.企业内部资源

参考答案：D

18.以下哪种市场调研方法适合于了解消费者对竞争对手产品的评价？（）

A.案例研究法

B.深度访谈法

C.问卷调查法

D.观察法

参考答案：C

19.企业在制定市场策略时，以下哪个因素不属于市场营销的微观环境？（）

A.消费者需求

B.竞争格局

C.企业内部资源

D.政策法规

参考答案：D

20.以下哪个概念表示企业为实现市场目标而采取的一系列营销活动？（）

A.市场营销组合

B.市场营销战略

C.市场营销战术

D.市场营销计划

参考答案：A

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销的宏观环境包括（）。

A.政治因素

B.经济因素

C.社会因素

D.自然因素

E.技术因素

参考答案：ABCDE

2.市场营销的微观环境包括（）。

A.消费者需求

B.竞争格局

C.企业内部资源

D.政策法规

E.市场营销组合

参考答案：ABCE

3.市场营销组合的“4P”包括（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.推广

E.人员

参考答案：ABCD

4.市场细分的方法包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.生活方式

参考答案：ABCD

5.市场定位的策略包括（）。

A.产品差异化

B.价格领先

C.渠道创新

D.品牌定位

E.服务创新

参考答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销的核心是满足消费者的需求。（）

参考答案：√

2.市场营销的宏观环境对企业营销活动的影响较小。（）

参考答案：×

3.市场细分是企业市场营销成功的关键。（）

参考答案：√

4.市场营销组合的“4P”是企业市场营销的基础。（）

参