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高清电影《飞翔》广告招商计划书

本计划书包括如下几个方面的内容：

1.前言

2.广告价格

3.广告形式

4.广告可达范围

5.广告效果

6.影片相关说明

a)故事梗概

b)导演阐述

c)影片制作格式

d)影片制作周期

e)导演简介

f)制作机构介绍

【前言】

中国第一部讲述70年代生人的电影、一个关于梦想与生活的辩证思考、一

个对商业电影和高清摄影技术颇有研究的导演、一个严格按照电影工业化规律制

作电影的制作团队、一个在发行领域颇有建树的发行队伍，这就是本计划书所要

谈的影片《飞翔》。

本计划书将主要就电影植入式广告进行招商。

电影植入式广告指的是，将客户产品直接在影片中，通过适当的手段，巧妙

的和故事情节结合起来，在推动情节发展的同时，不知不觉的将产品信息传递给

受众。调查显示，这种广告形式的渗透效果要比贴片广告的形式更好，主要原因

是，由于影片本身建立的情境，使得观众能够在特定的氛围中接触到产品信息，

从而更加能够接受该产品信息，并对该产品产生记忆和喜好。同时，植入式广告

使得产品能够随着影片的发行和推广而不断的、长久的为观众所知。这更是贴片

广告所做不到的。

【广告价格】

50万元人民币

【广告形式】

植入式广告一次

影片结尾字幕鸣谢

现象官方网站半年条幅广告，一年企业网站链接

【广告可达范围】（影片发行渠道）

中央六套电影频道

上海文广集团数字电影频道

各电视台影院栏目

海外电视台及艺术院线

国内外音像版权

由于有可靠的发行人员对应不同的渠道，因此，只要影片通过审查，进入上

述发行渠道是不成问题的。

【广告效果】：人均广告成本低于0.016元/人

不低于3000万人次的电视观众，此部分效果的特点是：短时间集中传播，

受众规模大，最大限度扩展知名度。

电影频道的放映规则是，电视电影至少在黄金时间播出一次，在非黄金时间

还会播出多次，在黄金时间播出时，可达到观众3000万人（中央电视台电影频

道制作中心的张卫平语），而据报道，在其他地方电视台的电视台院线栏目中的

收视观众也能达到千万级的人数。加上海外电视台的收视情况，一部电视电影的

收看观众人数不会低于3000万人次。

不低于20万人次的影碟观众，此部分效果的特点是：受众规模较小，长期

渗透，最大限度的提升品牌的美誉度和忠诚度。

本影片的音像发行保守估计能够达到8万张的发行量，按目前国内音像观看

特点，每张故事片的观众人次平均不低于2.5人次，因此，可以保守估计，通过

音像环节可以到达的受众人数将不低于20万人次。由于影碟的易于长期保存的

特点，因此，此部分观众的广告效果比较长期。

不低于100万人次的网站点击量，长期持续的渗透，最大限度的提升品牌的

知名度和忠诚度。

综上，影片的广告价值回报是非常巨大的。人均广告成本低于0.016元人民币

【影片相关说明】

【故事梗概】

志明是一个马上就要到三十的男人，作为一个普通的网络公司中层职员，他

每天在办公室里处理没完没了的文件，和在城市里生活的绝大多数男人一样，每

天为了生计奔波忙碌，同时还有一大堆的烦心事情永远处理不完——家庭，工作，

按揭贷款，上司，买车，等等如此，就是没有梦想。在这样的灰色中，他感到身

心俱疲。少年时的梦想似乎已经渐渐远离他而去，飞翔的梦想越来越遥远。他在

沉重地坠落。

一天他偶然间看到飞过城市上空的一架模型飞机，那个场景让他恍惚间忽然

心有所动，连续几天都心神恍惚。妻子以为他的工作不顺利，上司以为他的家庭

出