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营销实例分析试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪项不是市场营销的基本职能？

A.产品策划

B.价格制定

C.渠道管理

D.市场调研

2.企业进行市场细分的主要目的是：

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.满足不同消费者的需求

D.提高产品差异化

3.以下哪项不属于营销组合的要素？

A.产品

B.价格

C.促销

D.研发

4.企业在制定市场进入策略时，以下哪种方式最为保守？

A.直接进入

B.渐进进入

C.合作进入

D.联合进入

5.以下哪项不是营销沟通的要素？

A.信息传递

B.信息接收

C.信息反馈

D.信息处理

6.企业在进行市场定位时，以下哪种方法最为常用？

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.消费者定位

7.以下哪项不是营销策划的步骤？

A.市场调研

B.确定目标市场

C.制定营销策略

D.实施营销计划

8.以下哪项不是营销组合策略？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

9.企业在进行市场细分时，以下哪种方法最为科学？

A.按人口统计

B.按地理区域

C.按消费者心理

D.按消费者行为

10.以下哪项不是营销策划的要点？

A.市场调研

B.竞争分析

C.营销目标

D.营销预算

11.以下哪项不是营销策划的方法？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.市场细分

D.营销组合

12.企业在进行市场定位时，以下哪种方法最为有效？

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.消费者定位

13.以下哪项不是营销策划的要素？

A.市场调研

B.竞争分析

C.营销目标

D.营销预算

14.以下哪项不是营销策划的步骤？

A.市场调研

B.确定目标市场

C.制定营销策略

D.实施营销计划

15.以下哪项不是营销组合策略？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

16.以下哪项不是营销策划的方法？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.市场细分

D.营销组合

17.以下哪项不是营销策划的要点？

A.市场调研

B.竞争分析

C.营销目标

D.营销预算

18.以下哪项不是营销策划的步骤？

A.市场调研

B.确定目标市场

C.制定营销策略

D.实施营销计划

19.以下哪项不是营销组合策略？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

20.以下哪项不是营销策划的方法？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.市场细分

D.营销组合

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.营销策划的步骤包括：

A.市场调研

B.确定目标市场

C.制定营销策略

D.实施营销计划

2.营销组合的要素包括：

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

3.市场细分的方法包括：

A.按人口统计

B.按地理区域

C.按消费者心理

D.按消费者行为

4.营销沟通的要素包括：

A.信息传递

B.信息接收

C.信息反馈

D.信息处理

5.营销策划的要点包括：

A.市场调研

B.竞争分析

C.营销目标

D.营销预算

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销的基本职能包括产品策划、价格制定、渠道管理和市场调研。（）

2.企业进行市场细分的主要目的是扩大市场份额。（）

3.营销组合的要素包括产品、价格、渠道和促销。（）

4.企业在进行市场进入策略时，渐进进入方式最为保守。（）

5.营销沟通的要素包括信息传递、信息接收、信息反馈和信息处理。（）

6.企业在进行市场定位时，消费者定位方法最为常用。（）

7.营销策划的步骤包括市场调研、确定目标市场、制定营销策略和实施营销计划。（）

8.营销策划的要素包括市场调研、竞争分析、营销目标和营销预算。（）

9.营销策划的方法包括SWOT分析、PEST分析、市场细分和营销组合。（）

10.营销策划的要点包括市场调研、竞争分析、营销目标和营销预算。（）

参考答案：

一、单项选择题

1.C2.C3.D4.B5.D6.D7.D8.D9.C10.D11.D12.D13.D14.D15.D16.D17.D18.D19.D20.D

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD

三、判断题

1.√2.×3.√4.√5.√6.×7.√8.√9.√10.√

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目