旭美传播-上半年洗发水行业广告投放分析报告.ppt

2021年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播2021年7月敬呈拉芳集团

媒体范围：CCTV所有频道、全国卫星频道数据时间：2021年1月1日至2021年6月30日数据来源：CSM央视索福瑞CTR央视市场研究数据城市：31个样本城市目标人群：4岁以上所有人群数据来源

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+3.75%洗发水行业上半年投放走势金额：亿元洗发水上半年投放品牌数量数量：个

行业在2021年上半年1、3、6月均高于去年同期金额：亿元洗发水行业全国性媒体年度分月走势图

金额：亿元2021年上半年洗发水品牌〔共41个〕投放排名

2021年上半年行业在CCTV的份额占总体的19.5%，

地方卫视中江苏卫视一枝独秀金额：亿元

洗发水行业2021年上半年CCTV投放下降22.48%，

宝洁集团旗下三品牌占主导地位下降了22.48%金额：亿元洗发水行业CCTV投放量排名金额：亿元品牌个数共21个

洗发水行业2021年上半年卫视投放增长13.02%，

拉芳2品牌合计排名第六位增长13.02%金额：亿元洗发水行业卫视投放量排名金额：亿元品牌个数共36个

金额：亿元卫视个数共40个

上半年在卫视的整体竞争压力明显，而江苏卫视成为行业品牌投放的排头炮阵地。品牌投放卫视的主要目的仍然是针对各重点市场拉动销售，各卫视都多少分得了一些份额。

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2021年上半年重点竞争品牌：外资和外乡品牌

飘柔同期投放量比照分媒体层次投放占比金额：千万增长94.74%飘柔分月投放走势金额：千万

飘柔CCTV同期投放量比照金额：百万增长53.45%飘柔：2021年上半年CCTV同期上升53.45%；

央视1/6/8/少儿投放为主飘柔央视媒体毛评点奉献金额：百万单位：百分比

飘柔卫视同期投放量比照增长127.17%金额：百万金额：百万单位：百分比飘柔卫视频道媒体毛评点奉献

清扬同期投放量比照分媒体层次投放占比下降了39.60%金额：千万清扬分月投放走势金额：千万

清扬卫视媒体毛评点奉献金额：千万单位：百分比

增长39.28%海飞丝同期投放量比照分媒体层次投放占比海飞丝分月投放走势金额：千万金额：千万

海飞丝：2021年上半年CCTV同期略有上涨；

央视1/6/8/少儿频道投放为主海飞丝CCTV同期投放量比照金额：百万增长20.56%海飞丝央视媒体毛评点奉献金额：百万单位：百分比

海飞丝：2021年上半年卫视同期大幅增长50.41%；

多频道组合，东方卫视和湖南卫视性价比较优增长50.41%金额：百万海飞丝卫视同期投放量比照海飞丝卫视频道媒体毛评点奉献金额：百万单位：百分比

外资品牌2021年上半年上星媒体投放小结

霸王：2021年上半年大幅缩量；

侧重地方卫视，3月起微量维持-79.42%霸王同期投放量比照分媒体层次投放占比霸王月度投放走势分析金额：千万金额：千万

霸王媒体广告投放刊例及广告次数霸王：中央1套领衔，浙江卫视、江苏卫视为主金额：千万次数

霸王月份毛评点奉献单位：百分比霸王全国性媒体毛评点奉献金额：千万单位：百分比

金额：千万-25.04%蒂花之秀同期投放量比照分媒体层次投放占比蒂花之秀月度投放走势分金额：千万

蒂花之秀媒体广告投放刊例及广告次数蒂花之秀：央视卫视多频道组合

央视以3套为主，卫视以福建和陕西为主金额：千万次数

蒂花之秀：1月收视最高，中央三套收视效果最正确金额：千万蒂花之秀月份毛评点奉献单位：百分比蒂花之秀全国性媒体毛评点奉献单位：百分比

舒蕾同期投放量比照分媒体层次投放占比舒蕾月度投放走势分金额：千万-12.17%金额：千万

金额：千万次数蒂花之秀媒体广告投放刊例及广告次数舒蕾：央视以中央3/6套组合，

地方卫视以东方卫视、江苏卫视和中国教育三套为主

舒蕾：1、3月奉献了较高的收视率，

中央6套、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视收视点奉献突出金额：千万舒蕾月份毛评点奉献舒蕾全国性媒体毛评点奉献单位：百分比单位：百分比

2021年上半年投放量小幅缩减，央视以中央3/6套组合；地方卫视以东方卫视、江苏卫视和中国教育三套为主；中央6套、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视收视奉献突出。2021年上半年投放量有所下降，降幅到达25.04%，卫视投放比重大；地方卫视以福建东南卫视和陕西卫视为主；中央3套收视奉献表现最正确。2021年上半年投放大幅缩减，地方卫视投放占79.42%；频道以浙江卫视和江苏卫视为主，央视以CCTV-1/3/8组合；中央1套和8套收视效果最正确。外乡品牌2021年上半年上星媒体投放小结

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拉芳：2021年上半年投放量同比略有上涨，

主要投放卫视，3月份投放量增长明显金额：千万拉芳同期投放量比照分媒体层次投放占比增长18.13%备注：投放量统计包含了拉芳雨洁及拉芳两个品