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破局与革新：中国非寿险市场营销模式的创新探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的持续稳健发展以及人民生活水平的显著提升，保险行业在社会经济体系中的地位愈发重要，中国已成为全球举足轻重的保险市场之一。其中，非寿险市场作为保险市场的关键构成部分，近年来呈现出迅猛的发展态势，保费收入持续稳步增长。截至2021年，中国非人寿保险市场规模已成功突破5000亿元人民币大关，财产保险在其中占据较大份额，约为总市场规模的60%，意外伤害保险和健康保险分别占比20%和10%。

非寿险市场规模的不断扩张，吸引了众多市场参与者的积极涌入，市场竞争变得异常激烈。不