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2025年高等教育经济类自考-00184市场营销策划笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.简述新产品的类型。

2.解决价格竞争的办法是实行（）、交付差别化、形象差别化。

3.简述利用自由贸易区的好处。

4.简述市场预测的内容。

5.人们购买空调所获得的核心产品是（）。

A、空调机

B、制造新鲜空气

C、终身保修

D、调节室内温度

6.市场营销战略策划使企业有限的资源得到（）。

A、节约使用

B、优化配置

C、快速响应

D、空间优化

7.简述创造性思维的主要特征及其形式？

8.企业为什么要进行市场营销策划？

9.简述一个标准的战略业务单位具有的特点。

10.简述市场营销策划的特点。

11.包装策划必须能够反映企业识别系统的三要素，即理念、行为和（）。

A、视觉识别

B、企业形象

C、品牌定位

D、企业标志

12.简述市场营销策划的主要步骤和方法。

13.根据谈判小组出具的谈判结果报告和确定成交的意见，综合审查相关资料，确定最终成交单位，并向成交方签发（）。

A、成交结果通知书

B、采购合同意向书

C、谈判结果通知书

D、采购文件

14.公司为顾客准备的服务、定价和促销等常规工作是（）。

15.简述市场细分的原则。

16.简述市场领导者在保护市场占有率时可以采用的军事作战原则。

17.服务营销差别化有哪些表现？

18.试述企业定价策略。

19.市场营销调研报告必须是为客户所定制的，必须考虑其（）。

A、消费习惯

B、背景

C、兴趣

D、所处的环境

E、如何使用报告

20.简述折价券的促销特点。

21.如何策划新增业务？

22.产品组合定价策略有哪几种？

23.营销推广的含义是什么？

24.简述订单履行主要原则。

25.如何划分企业的战略业务单位？

26.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于（）。

A、后向一体化

B、前向一体化

C、水平一体化

D、纵向专业化

27.当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标。

A、比较性

B、提示性

C、说服式

D、告知式

28.简述订单处理流程。

29.简述营销者坚持文明原则应从哪些方面着手。

30.简述品牌命名的思路。

31.商品的许多信息内容，唯有通过（）才能准确传达。

32.企业对品牌的保护主要包括什么？

33.广告的目标有哪些？

34.简述定价因素分析的方法。

35.客户管理分析的方法有哪些？

36.试述在广告策划中，确定广告目标的要求。

37.简述产品差异化的内容。

38.当今的市场特点是什么？

39.从营销的角度，简述企业新产品的类型。

40.简述企业基本形象的内容。

41.简述客户管理分析的主要步骤。

42.在企业日常经营活动中，产品价格的确定往往会比较偏重于（）。

A、产品形象策划成本

B、市场渠道策划成本

C、产品推销促销成本

D、产品生产经营成本

43.简述物流关节点的职能。

44.出口商用本国货币报价的好处是外汇汇率波动导致的直接风险可以由（）来承担。

45.如果新产品技术尚不够成熟，消费者尚未完全接受，则在定价上可以考虑作出相应的（）。

46.简述统一品牌策略的优缺点。

47.简述网络营销的渠道构成。

48.附加产品包括（）。

A、送货

B、保证

C、维修

D、安装

E、质量

49.在产品生命周期的成长期，市场特点是什么？

50.在全国性的媒体调查中发现，媒体获得新闻最重要的一个途径就是（）。

A、答记者问

B、新闻发布会

C、现场访问

D、社交媒体

51.面对价格行为风险，防患于未然，尽可能降低损失发生的（），则更为重要。

52.如何保证营销道德在企业领导层的实现？

53.建立合理的产品结构的基本原则有哪些？

54.一项促销活动预算，包括哪些？

55.直接将样品交到消费者手中的样品赠送方式有（）、定点分送及展示。

56.不同市场地位企业的竞争战略是什么？

57.营销公关的主要对象是（）。

58.营销危机的处理应遵循的原则有哪些？

59.简述推销过程