一站式玩透小红书全链路运营：小红书投放如何做好预算规划？.pptxVIP

要花多少钱？

——制定合理的投放预算

如何制定合理的投放预算？

如何评估竞品花费？

如何找到阶段投放目标？

钱花的值不值？

——效果链路追踪

考核哪些指标？

如何制定投放效果

如何基于产品阶段，设置投放策略人群触达？ 站内外效果评估，让投放后链路可追踪？

如何用好小红星;

要不要花钱？

小红书介绍

品牌在小红书投放，如何认清自己的位置？ 如何正确的筛选投放的赛道？

01.;;

平台商业化红利期

持续理解平台规则，建立产品品牌心智;

【破圈】品牌焕新期

成熟单品口碑维护

心智巩固/舆情控制品牌宣传/防竞品攻击

流量的多元化玩法

【渗透】品牌爆发期

市场占有率提升

扩大人群

流量＞内容;

案例——人群破圈

母婴类目：宝妈—宝爸—孕产—女大学生—女生;

维度;

案例分享-通过赛道大小和竞争热度判定赛道选择;

;

急立定位，打差异

追求心智细分，控制投入效率

社区有哪些信誉好的足球投注网站+UGC垂类流量成本;

预估竞品推广费用:

根据MCN机构所提供的套餐价及一些市场反馈进行预估；;

根据竞品投放情况预估投放费用：

1.根据达人的投放量级数量预估内容费用

2.根据达人报备比例和报备花费预估内容投放费用;

计算路径：希望做到细分品类的top1，则sov至少需要渗透50%

则sov的费用花费：月均有哪些信誉好的足球投注网站量*cpc点击均价*50%;

以儿童叶黄素为例，进行费用预估;

钱怎么分？

——kfs投放配比;

根据产品阶段/客单，进行kfs预算分配;

根据投放阶段，进行kfs预算分配

基于大部分品类客单产品的KFS预算分配

建议小红书全年设置传播预算，单阶段1个半月可配合大促冲刺;

钱花的值不值？

——效果链路追踪;

基础关注指标

信息流：

?CTR

?CPE

?爆文

?赞藏比

?互动率（非标准指标，仅作参考）

有哪些信誉好的足球投注网站：

?CTR

?CPC;

SOP(SOV+SOC)

商城ROI

NICKNAME

CPMCTR等;

如何基于产品阶段，设置投放策略人群触达？;

小红书投放对于流量外溢到底有没有效果？;

40,000

35,000

30,000

25,000

20,000

15,000

10,000

5,000

0;

种草指标;

after五维筛选;

执行案例

【星任务】加持信息流，回流保证数据维度立体评估，不以单纯的小红书内容数据指标判定预算分配;

THANKS

期待与您的合作