视觉修辞视角下图像事件的情感动员研究_.pdfVIP

mobilizationeffectiveness,thusbroadeningthesocialcommunicationchannels.Itis

noteworthythatdifferentimageeventmakerswillchoosedifferentvisualrhetoric

strategiesaccordingtotheirownmobilizationpurposes,andofficialentitiesprimarily

makevisualappealsbycreatingimageevents,whereasfolkentitiestendtooffermore

visualcriticismandmockery.Thereappearstobeatrendtowardsintegrationbetween

thesetwoapproaches.Inaddition,howtheemotionalmobilizationofdifferenttypesof

imageeventspromotesrationalemotionalcommunication,inter-groupunderstanding

andoptimizationofpublicdiscussionisworthfurtherstudy.

KeywordsEmotionalmobilization;Imageevent;Visualrhetoric

III

4.2建立对立认同促进情感团结45

4.2.1建构敌我关系:求胜心理的联结功能45

4.2.2强化他者威胁:愤怒情绪的纽带作用47

4.3建立无意识认同实现情感共通49

4.3.1替换参与主体:角色置换的情感代入49

4.3.2激活身份想象:道德内嵌的情感触动51

第5章图像事件情感动员的问题与对策54

5.1图像事件情感动员的现存问题54

5.1.1舆论引导失当,陷入认同困境54

5.1.2狂欢宣泄盛行,加剧情感极化56

5.2图像事件情感动员的治理对策57

5.2.1精准把握舆论态势,切实提升动员效能58

5.2.2积极开展理性对话,有效拓宽沟通渠道59

结语61

参考文献63

附录70

附录A:图像事件案例70

附录B:访谈提纲86

①

独特的视觉构成方式在公共话语生成和公共议题建构中发挥着不可估量的作用；

②

同时，图像作为“人类情感的符号化创造”，不仅能够以视觉语言的形式表现、

传达人们的情感，也能够通过特定的方式、策略激发受众情感，推动形成公共舆

论。换言之，图像具备话语生成和议题建构的能力，也具有直接作用于公众情感

而引发舆论的效能，从这个角度来说，图像是进行社会动员的有力“工具”，而

图像事件的生成也是其发挥动员作用的过程。

而图像之所以能够在社会动员中占据优势地位，是因为其将视觉叙事的戏剧

③

性和作用力赋予争议生产之上，由此使得公共议题的建构呈现情感化特征，图

④

像事件的动员逻辑也体现为情感动员，即“个体或群体通过情感运作，以唤起、

⑤

激发或者改变人们对事物的认知、态度和评价的过程”。然而，情感长期以来

被视为非理性的产物而处于劣势地位，人的情感更是被视作感性的本能反应，致

使其内在逻辑与价值作用并未得到应有的重视。但情感说服（Emotional

Persuasion）理论认为，情感说服属于非论证式说服，通过唤醒或激发受众情绪而