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andthedestinationarepaidattentionto.Thesemanticnetworkwordco-occurrence
andanalysisofhigh-frequencywordscanobservethefocusofuserswhenthey
watchthedirectorsshortvideo,andtheyaregenerallymorepositiveaboutthe
directorandthedestination,paymoreattentiontotourismfacilitiesandservices,and
haveasupportiveattitudetothedirectorsappearanceinshortvideosasaformof
publicity,whilethenegativewordsinthecommentscanhighlightthereal
experienceofusers.
Finally,thisstudyfoundthattherearestillproblemsinthepracticeofshort
videosfeaturingthedirectorofcultureandtourism,suchastheobviouslackof
videointeractionandoperationandmaintenanceawareness,themismatchbetween
thepublicityofNetrootsindividualsandNetrootscities,andtheunfocusedattention
andlowconversionrateofusersbehaviours.Inordertoimprovethequalityand
effectofcommunicationandhelppromotethecitysculturalandtourismimage,this
papersummarizesthefollowingoptimizationstrategies,namely,increasingthe
interactionwithusers,improvingtheprofessionallevelofoperationpersonnel,
transformingpersonalIPintocityIP,andcooperatingwithKOLsinthefieldof
tourismtocreateatourismwordofmouthtoincreasethecommunicationpowerof
theshortvideoandbroadenthescopeofcommunication,inordertoobtainthe
conversionofeffectiveuserstourismbehaviours.
Keywords:directorofcultureandtourism;shortvideos;narrativestrategies;
Culture+Tourism;users
VI
3.2.1文旅局长短视频的叙事时间41
3.2.2文旅局长短视频的叙事空间43
3.3叙事结构完整,条理清晰突出主题47
3.3.1线性叙事:历时性串联叙事脉络47
3.3.2非线性叙事:共时性呈现文旅景观48
3.4叙事话语丰富,视角独特声画适配50
3.4.1叙事视角策略运用51
3.4.2视听语言策略运用53
第4章文旅局长出镜短视频的受众反馈60
4.1文旅局长短视频传播指标分析60
4.1.1文旅局长短视频点赞量、评论量呈幂律分布60
4.1.2高传播指标短视频的价值映射61
4.2受众评论词频分析68
4.2.1局长及目的地均获用户关注70
4.2.2正面词汇体现
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