旅游优惠卡派发方案.pptxVIP

旅游优惠卡——高校派发方案2009年12月—2010年1月

01背景目的02派发策略03渠道策略04派发执行项目介绍目录

项目介绍介绍信息传达：派发旅游优惠卡

新年前，凭卡登录旅游官网

享受火车票订购折扣

优惠金额不等

派发对象：高校学生

派发城市：北京、上海、广州（30所高校）

派发数量：6万张

派发时间：2009年12月中旬——2010年1月中旬

01背景目的02派发策略03渠道策略04派发执行项目介绍目录

背景目的背景：新年与寒假降至

旅游与返乡高峰，订票难！

借势主动出击……目的：赢得市场先机

引导意向群体，消费热情

培养潜在客户，关注度

增加企业形象与产品曝光度

项目介绍背景目的

派发策略

渠道策略

派发执行目录

派发策略派发活动基本框架校园BBS核心策略针对北京、上海、广州三大一线城市，选择学员与排名靠前的优质大学，进行覆盖。街头派发：定点宣传位

流动派发：轮滑、自行车

入户派发：学生宿舍拜访

书报亭索取：免费索取与知名校园论坛合作病毒传播帖，置顶与维护主题回帖，限时抢卡

派发策略街头派发：

阵地展示主要干道周边校园广场周边

占据校园主要视觉地段流动派发：

流动派发形式灵活到达点多视觉冲击力强

派发策略书报亭索取：

免费索取学生休闲途经处设立明显赠送制作物

到达学生综合素质高停留时间较长宿舍拜访：

借助旅游专业学生停留时间一定保证面对面交流

派发阐述完善

派发策略发布期提升期维护期Step1Step3Step21.病毒帖发布期-发起旅游优惠卡主题活动贴-版主置顶、发BBS公告2.病毒帖提升期-版主带动参与，话题讨论-专人不断回帖提升人气3.病毒帖维护期-后续话题，放假旅游回忆等校园BBS以此达到信息快速到达，提升人气关注的可持续性！

项目介绍背景目的

派发策略

渠道策略

派发执行1目录2

渠道策略北京10所上海10所广州10所北大、人大、清华、北科大、北邮、外经贸、民族、北京工业等复旦、同济、上海交大、华东理工、东华、华东师范、上海财经等中山、华南理工、广东工业、暨南、广州中医药、广州大学等北京上海广州2009年12月中旬——2010年1月中旬6万张旅游卡覆盖三大城市，30所高校详细名单见17－19页北上广三地资源列表

渠道策略我们推荐具有消费引导性的城市。北、上、广具备消费前瞻性与引导性。我们只推荐名列前茅，学生基数众多的优质高校资源。为何选择北上广

为何推荐30所高校

项目介绍背景目的

派发策略

渠道策略

派发执行1目录2

派发执行执行时间：2009年12月中旬—2010年1月中旬执行城市：北上广三地同时派发

01项目总监02负责活动把控负责活动总结03负责北京市活动落实负责北京市工作协调04负责广州市活动落实负责广州市工作协调05负责上海市活动落实负责上海市工作协调06上海督导07北京督导08广州督导派发执行

学校名称学校地址主管部门高校属性学生人数北京大学北京市教育部本科36982中国人民大学北京市教育部本科31665清华大学北京市教育部本科32152北京科技大学北京市教育部本科30020北京邮电大学北京市教育部本科16000北京外国语大学北京市教育部本科8907对外经济贸易大学北京市教育部本科16100中央民族大学北京市国家民委本科18000北京工业大学北京市北京市本科26209中国传媒大学北京市教育部本科24000

学校名称学校地址主管部门高校属性学生人数中山大学广州市教育部本科60000华南理工大学广州市教育部本科52518暨南大学广州市国务院侨办本科23892广东工业大学广州市广东省本科50629华南农业大学广州市广东省本科29928广州中医药大学广州市广东省本科12000华南师范大学广州市广东省本科24100广州大学广州市广东省本科20129广东商学院广州市广东省本科16695广东金融学院广州市广东省本科12000

学校名称学校地址主管部门高校属性学生人数复旦大学上海市教育部本科44300同济大学上海市教育部本科50000上海交通大学上海市教育部本科38000华东理工大学上海市教育部本科20000东华大学上海市教育部本科20000华东师范大学上海市教育部本科21000上海外国语大学上海市教育部本科8300上海财经大学上海市教育部本科20000上海大学上海市上海市本科30000上海理工大学上海市上海市本科12000

派发费用6万份派发费用为RMB36000元整单价0.6元运输费用人员费用

谢谢聆听敬请沟通