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营销业绩评估指标试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.营销业绩评估指标体系中，衡量市场占有率常用的指标是：

A.销售额增长率

B.市场份额

C.客户满意度

D.产品生命周期

2.以下哪项不是营销业绩评估的财务指标？

A.销售利润率

B.资产回报率

C.客户保留率

D.新客户获取成本

3.在营销业绩评估中，衡量品牌知名度的指标是：

A.产品销量

B.品牌美誉度

C.市场份额

D.员工满意度

4.以下哪个指标不属于营销活动的效果评估指标？

A.活动参与度

B.营销成本

C.客户满意度

D.媒体曝光度

5.营销业绩评估中，衡量客户忠诚度的指标是：

A.老客户比例

B.销售额增长率

C.新客户获取成本

D.客户投诉率

6.在营销业绩评估中，衡量产品生命周期的指标是：

A.市场份额

B.产品销量

C.产品生命周期

D.客户满意度

7.以下哪个指标不属于营销业绩评估的非财务指标？

A.品牌知名度

B.市场占有率

C.员工满意度

D.营销成本

8.营销业绩评估中，衡量市场潜力的指标是：

A.市场份额

B.市场占有率

C.市场潜力

D.产品生命周期

9.以下哪个指标不属于营销业绩评估的财务指标？

A.销售利润率

B.资产回报率

C.客户满意度

D.新客户获取成本

10.在营销业绩评估中，衡量营销活动的效果的指标是：

A.活动参与度

B.营销成本

C.客户满意度

D.媒体曝光度

11.营销业绩评估中，衡量客户忠诚度的指标是：

A.老客户比例

B.销售额增长率

C.新客户获取成本

D.客户投诉率

12.以下哪个指标不属于营销业绩评估的非财务指标？

A.品牌知名度

B.市场占有率

C.员工满意度

D.营销成本

13.在营销业绩评估中，衡量市场潜力的指标是：

A.市场份额

B.市场占有率

C.市场潜力

D.产品生命周期

14.以下哪个指标不属于营销业绩评估的财务指标？

A.销售利润率

B.资产回报率

C.客户满意度

D.新客户获取成本

15.营销业绩评估中，衡量营销活动的效果的指标是：

A.活动参与度

B.营销成本

C.客户满意度

D.媒体曝光度

16.以下哪个指标不属于营销业绩评估的非财务指标？

A.品牌知名度

B.市场占有率

C.员工满意度

D.营销成本

17.在营销业绩评估中，衡量市场潜力的指标是：

A.市场份额

B.市场占有率

C.市场潜力

D.产品生命周期

18.以下哪个指标不属于营销业绩评估的财务指标？

A.销售利润率

B.资产回报率

C.客户满意度

D.新客户获取成本

19.营销业绩评估中，衡量营销活动的效果的指标是：

A.活动参与度

B.营销成本

C.客户满意度

D.媒体曝光度

20.以下哪个指标不属于营销业绩评估的非财务指标？

A.品牌知名度

B.市场占有率

C.员工满意度

D.营销成本

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.营销业绩评估指标体系中的财务指标包括：

A.销售额增长率

B.市场份额

C.资产回报率

D.营销成本

2.营销业绩评估指标体系中的非财务指标包括：

A.品牌知名度

B.客户满意度

C.员工满意度

D.媒体曝光度

3.以下哪些指标可以用来衡量市场占有率？

A.市场份额

B.销售额增长率

C.营销成本

D.产品生命周期

4.以下哪些指标可以用来衡量营销活动的效果？

A.活动参与度

B.营销成本

C.客户满意度

D.媒体曝光度

5.以下哪些指标可以用来衡量客户忠诚度？

A.老客户比例

B.销售额增长率

C.新客户获取成本

D.客户投诉率

三、判断题（每题2分，共10分）

1.营销业绩评估指标体系中的财务指标仅包括销售额增长率、市场份额和资产回报率。（）

2.营销业绩评估指标体系中的非财务指标仅包括品牌知名度、客户满意度和员工满意度。（）

3.市场份额是衡量市场占有率的常用指标。（）

4.营销成本是衡量营销活动效果的指标之一。（）

5.营销业绩评估指标体系中的财务指标和非财务指标同等重要。（）

6.营销业绩评估指标体系中的财务指标和非财务指标可以互相替代。（）

7.老客户比例是衡量客户忠诚度的常用指标。（）

8.媒体曝光度是衡量营销活动效果的指标之一。（）

9.市场潜力是衡量市场占有率的常用指标。（）

10.营销业绩评估指标体系中的财务指标和非财务指标同等重要。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：请简述营销业绩评估指标