SCGZ2024046-市场营销-赛题第三套 .pdf

四川职业院校技能大赛

赛题素材

（第三套共三套）

赛项名称：__________________市场营销__________________

赛项编号：_______________SCGZ2024046________________

赛项组别：口中等职业教育0高等职业教育

编日期：2024年12月

2024年四川职业院校技能大赛高职组

“市场营销”赛项赛题

第三套

本赛项共包含两个比赛模块，具体内容如下表所示:

模块分值竞赛时间竞赛方式

方案撰写与新媒体营销90分钟成员分工合作

方案策划60

方案汇报与展示每队10分钟成员分工合作

数字营销40180分钟成员分工合作

一、方案策划

无策划，不营销。好的营销策划有助于企业走出困境，加速企业营销目标的实现,

随着信息技术迅猛发展，新业态不断涌现，新媒体营销成为营销的重要内容。本模块紧

扣市场营销专业核心技能与职业素养培养要求，对接产业发展新动向、新技术、新规范，

梳理品牌管理、营销策划、新媒体营销等典型工作任务及其能力要求设计竞赛内容，包

含品牌战略规划方案、营销活动策划方案、新媒体营销宣传文案的撰写以及方案汇报与

展示四项竞赛任务，考查选手的市场调查与分析、目标市场选择与定位、目标受众分析

与定位、竞争策略分析、品牌管理、营销活动策划、新媒体营销、产品促销、客户服务、

数据分析、团队合作等能力以及沟通表达、礼仪规范等基本职业素养。

（一）任务目标

根据市场环境现状，围绕某一企业，定品牌战略规划方案，结合特定营销节点

定营销活动策划方案，完成两个方案的Word文档撰写；作涵盖品牌战略规划和营销

1

活动策划的汇报PPT；围绕“营销活动策划方案〃中具体活动方案的内容，借助新媒体

文案编辑工具，作一篇图文并茂的宣传文案，达到品牌推广和产品促销活动宣传的目

的；按要求进行品牌战略规划和营销活动策划方案的现场汇报与展示。主要达成以下几

方面任务目标：

1.能够根据企业品牌定位、市场环境及用户画像分析，定并撰写品牌战略规划方

案；

2.能够根据背景资料，结合营销目标，精准定位受众群体，定并撰写营销活动策

划方案；

3.能够根据新媒体营销策划方法，依据品牌营销活动方案，作图文并茂的宣传文

案，包含标题、正文、封面等内容，实现品牌宣传、产品推广的目的；

4.能够依托品牌战略规划方案和营销活动策划方案内容作汇报PPT,做好团队分

工，合作完成汇报与展示。

（二）任务背景

“瑞蚊祥高级定的中国领导品牌，1862年（清同治元年）创建于济南，获得“中

华老字号、“中国丝绸第一品牌、“非物质文化遗产、“中国消费者信赖的著名

品牌等多项殊荣。瑞蛛祥将百年积淀的中国传统文化与勇于突破的创新精神结合，用

高瞻远瞩的高度，远见卓识的视野，再次揭开崭新的历史篇章。

经营宗旨：至诚至上、货真价实、言不二价、童叟无欺

经营范围：绸缎、呢绒、棉布、皮货、化纤、民族服装服饰等。

经营特点：商品齐全、货真价实、服务热情

经营种类：水獭、貉绒、黄狼皮、灰鼠皮等皮货，进口的各种“洋布”，河北、山

东、江浙等地自的花布、青布、