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计算机外设产品行业基本情况概述分析

一、企业营销对策

用上述矩阵法分析、评价营销环，可能出现4种不同的结果。

在环分析与评价的基础上，企业对威胁与机会水平不等的各种

营销业务，应分别采取不同的对策。

对理想业务，应看到机会难得，甚至转瞬即逝，必须抓住机遇，

迅速行动；否则，丧失战机，将后悔莫及。

对风险业务，面对其高利润与高风险，既不宜盲目冒进，也不应

迟疑不决，坐失良机，应全面分析自身的优势与劣势，扬长避短，创

造条件，争取突破性的发展。

对成熟业务，机会与威胁处于较低水平，可作为企业的常规业务,

用以维持企业的正常运转，并为开展理想业务和风险业务准备必要的

条件。

对困难业务，要么是努力改变环，走出困或减轻威胁，要么

是立即转移，摆脱无法扭转的困。

二、行业发展趋势

1、下游用户消费升级，需求呈现多样化

随着国民经济的不断发展，居民消费结构也进一步升级，产品开

始往轻奢、性价比两极化的方向发展。根据国家统计局数据，2021年

社会消赛品零售总额为440,823亿元，相比上年增长12.50%,近5年

年均增长率5.81%,总体保持稳步增长。

下游用户对产品亦提出了更高的要求，在满足基本功能的同时，

更加注重产品设计、用户体验以及性价比。以计算机外设键鼠产品为

例，根据使用场景不同，可以将用户群体分为电竞游戏用户和商务办

公人群，前者要求产品满足高DPI、低延迟率等性能要求，者则更关

注产品的便携性、使用时噪音及输入体验。一方面，外设产品品牌商

顺应消费升级的大趋势，发掘商务人士对办公产品高效、舒适、省时

的使用需求，推出静音机械键盘类中高端办公系列产品，在发挥机械

铤盘输入优势的同时降低了使用过程中发出的噪音，为办公用户带来

更高效、更舒适、更准确的办公新体验。另一方面，知名计算矶外设

品牌商持续深耕电竞领域，根据电竞行业的发展、用户偏好的变动趋

势，进一步提升外设性能，设计符合用户喜好的外观，提升游戏用户

的体验。与知名计算机外设品牌商合作，共同探索终端用户多样化需

求的最优解决方案亦是计算机外设0DM制造行业的主流趋势。计算机

外设键鼠制造商深耕行业多年，累积的制造经验、技术积累以及相对

成熟的供应链体系为其携手下游知名外设品牌商奠定了重要的合作基

砧。

2、计算机市场回暖，配套键鼠需求增加

在全球经济增长、居民收入水平提升以及通信技术快速发展的大

环境下，个人计算机已成为社会各界人士工作生活中必不可少的重要

工具，已经积累了相当规模的存量市场。随着折叠屏、多屏幕、OLED

等新兴技术在个人计算机上的应用，产品更新换代大大加速，进一步

推动了个人计算机需求的增长。此外，受新冠疫情的影响，2020年居

家办公和线上教育的需求迅猛增长，强有力地促进了个人计算矶市场

的复苏。根据IDC统计，2021年全球PC市场出货量达到3.49亿台，

同比增长14.80%,其中联想在全球PC市场位居第一，市场占有率达

23.50%未来，随着个人计算机市场发展，键盘、鼠标等计算现外设

o

产品市场需求亦将稳步扩张。

3、生产智能化和柔性化水平持续提升

随着“工业4.0”时代的到来以及《中国制造2025》国家战略的

制定，智能制造已成为制造业的重要发展趋势。通过生产制造的智能

化、自动化升级，可有效提高生产效率和产品质量，降低生产成本，

是解决我国人口红利消失、用工成本持续攀升等问题的重要途径。同

时，生产线的智能化、自动化升级也是现代制造企业快速响应并实现

大批量定制化产品柔性生产的必然选择。在消费者个性化需求持续增

加等因素的推动下，鼠标、键盘产品的更新速度不断加快，产品订单

呈现多规格、多批次、多样化设计等定制化特征，生产复杂程度和难

度持续提升。因此，为快速响应客户的定制化需求，行业内企业将逐

步提升生产智能化和柔性化水平。

4、键盘、鼠标产品无线化趋势明显

随着无线通信技术和移动通信技术的发展，无线鼠标、无线耳机

等各类无线电子产品不断涌现。其中，无线键盘和鼠标可消除线材的

束缚，克服