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营销调研方法与应用试题及答案

姓名:____________________

一、单项选择题(每题1分,共20分)

1.营销调研中最常用的数据收集方法是:

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.案例研究

2.在市场调研中,对消费者购买行为进行描述性研究的方法是:

A.因果关系研究

B.描述性研究

C.历史性研究

D.相关性研究

3.以下哪项不是营销调研的步骤?

A.明确调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.调研结果应用

4.在市场细分中,根据人口统计变量进行细分的方法称为:

A.心理细分

B.地理细分

C.行为细分

D.产品细分

5.以下哪项不是市场调研的目的?

A.发现市场机会

B.了解竞争对手

C.提高企业知名度

D.评估营销效果

6.在营销调研中,通过电话调查收集数据的方法称为:

A.问卷调查

B.访谈法

C.实地观察

D.电话调查

7.以下哪项不是市场调研的类型?

A.定性调研

B.定量调研

C.实地调研

D.调研报告

8.在营销调研中,对产品使用情况进行研究的方法称为:

A.消费者满意度调研

B.市场需求调研

C.产品使用情况调研

D.市场趋势调研

9.以下哪项不是营销调研的数据收集方法?

A.文件审查

B.实地观察

C.问卷调查

D.案例研究

10.在市场调研中,通过面谈收集数据的方法称为:

A.问卷调查

B.访谈法

C.实地观察

D.电话调查

11.以下哪项不是市场调研的步骤?

A.明确调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.调研结果分析

12.在市场细分中,根据消费者心理特征进行细分的方法称为:

A.人口细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

13.在营销调研中,通过问卷调查收集数据的方法称为:

A.文件审查

B.访谈法

C.问卷调查

D.实地观察

14.以下哪项不是市场调研的类型?

A.定性调研

B.定量调研

C.调研报告

D.调研结果应用

15.在市场调研中,对产品销售情况进行研究的方法称为:

A.市场占有率调研

B.市场需求调研

C.产品使用情况调研

D.市场趋势调研

16.在营销调研中,通过观察法收集数据的方法称为:

A.文件审查

B.访谈法

C.观察法

D.电话调查

17.以下哪项不是市场调研的目的?

A.发现市场机会

B.了解竞争对手

C.提高企业知名度

D.评估营销效果

18.在市场细分中,根据消费者生活方式进行细分的方法称为:

A.人口细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

19.在营销调研中,通过面谈收集数据的方法称为:

A.文件审查

B.访谈法

C.问卷调查

D.实地观察

20.以下哪项不是市场调研的类型?

A.定性调研

B.定量调研

C.调研报告

D.调研结果分析

二、多项选择题(每题3分,共15分)

1.营销调研的方法包括:

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.电话调查

E.实地观察

2.营销调研的步骤包括:

A.明确调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.调研结果应用

3.市场细分的方法包括:

A.人口细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

E.产品细分

4.营销调研的目的包括:

A.发现市场机会

B.了解竞争对手

C.提高企业知名度

D.评估营销效果

E.制定营销策略

5.营销调研的类型包括:

A.定性调研

B.定量调研

C.实地调研

D.调研报告

E.调研结果分析

三、判断题(每题2分,共10分)

1.营销调研是对市场环境、消费者行为、竞争对手等方面进行系统调查和分析的过程。()

2.营销调研的主要目的是为了发现市场机会和制定营销策略。()

3.市场细分是将整个市场划分为若干具有相似需求和特征的子市场。()

4.调研结果分析是营销调研的最后一步。()

5.定性调研主要用于了解消费者的需求和动机。()

6.定量调研主要用于了解市场容量和市场份额。()

7.市场细分可以为企业提供更准确的目标市场定位。()

8.营销调研的结果可以直接应用于制定营销策略。()

9.问卷调查是营销调研中最常用的数据收集方法。()

10.观察法可以更真实地了解消费者的购买行为。()

四、简答题(每题10分,共25分)

1.题目:简述市场调研中问卷调查的设计步骤。

答案:

1.明确调研目的和问题

2.确定问卷类型(如自填问卷、访问问卷)

3.设计问卷结构(如封面信、前言、主体、结束语)

4.设计问卷内容(

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