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营销调研方法与应用试题及答案
姓名:____________________
一、单项选择题(每题1分,共20分)
1.营销调研中最常用的数据收集方法是:
A.深度访谈
B.问卷调查
C.观察法
D.案例研究
2.在市场调研中,对消费者购买行为进行描述性研究的方法是:
A.因果关系研究
B.描述性研究
C.历史性研究
D.相关性研究
3.以下哪项不是营销调研的步骤?
A.明确调研目标
B.设计调研方案
C.收集数据
D.调研结果应用
4.在市场细分中,根据人口统计变量进行细分的方法称为:
A.心理细分
B.地理细分
C.行为细分
D.产品细分
5.以下哪项不是市场调研的目的?
A.发现市场机会
B.了解竞争对手
C.提高企业知名度
D.评估营销效果
6.在营销调研中,通过电话调查收集数据的方法称为:
A.问卷调查
B.访谈法
C.实地观察
D.电话调查
7.以下哪项不是市场调研的类型?
A.定性调研
B.定量调研
C.实地调研
D.调研报告
8.在营销调研中,对产品使用情况进行研究的方法称为:
A.消费者满意度调研
B.市场需求调研
C.产品使用情况调研
D.市场趋势调研
9.以下哪项不是营销调研的数据收集方法?
A.文件审查
B.实地观察
C.问卷调查
D.案例研究
10.在市场调研中,通过面谈收集数据的方法称为:
A.问卷调查
B.访谈法
C.实地观察
D.电话调查
11.以下哪项不是市场调研的步骤?
A.明确调研目标
B.设计调研方案
C.收集数据
D.调研结果分析
12.在市场细分中,根据消费者心理特征进行细分的方法称为:
A.人口细分
B.心理细分
C.地理细分
D.行为细分
13.在营销调研中,通过问卷调查收集数据的方法称为:
A.文件审查
B.访谈法
C.问卷调查
D.实地观察
14.以下哪项不是市场调研的类型?
A.定性调研
B.定量调研
C.调研报告
D.调研结果应用
15.在市场调研中,对产品销售情况进行研究的方法称为:
A.市场占有率调研
B.市场需求调研
C.产品使用情况调研
D.市场趋势调研
16.在营销调研中,通过观察法收集数据的方法称为:
A.文件审查
B.访谈法
C.观察法
D.电话调查
17.以下哪项不是市场调研的目的?
A.发现市场机会
B.了解竞争对手
C.提高企业知名度
D.评估营销效果
18.在市场细分中,根据消费者生活方式进行细分的方法称为:
A.人口细分
B.心理细分
C.地理细分
D.行为细分
19.在营销调研中,通过面谈收集数据的方法称为:
A.文件审查
B.访谈法
C.问卷调查
D.实地观察
20.以下哪项不是市场调研的类型?
A.定性调研
B.定量调研
C.调研报告
D.调研结果分析
二、多项选择题(每题3分,共15分)
1.营销调研的方法包括:
A.深度访谈
B.问卷调查
C.观察法
D.电话调查
E.实地观察
2.营销调研的步骤包括:
A.明确调研目标
B.设计调研方案
C.收集数据
D.分析数据
E.调研结果应用
3.市场细分的方法包括:
A.人口细分
B.心理细分
C.地理细分
D.行为细分
E.产品细分
4.营销调研的目的包括:
A.发现市场机会
B.了解竞争对手
C.提高企业知名度
D.评估营销效果
E.制定营销策略
5.营销调研的类型包括:
A.定性调研
B.定量调研
C.实地调研
D.调研报告
E.调研结果分析
三、判断题(每题2分,共10分)
1.营销调研是对市场环境、消费者行为、竞争对手等方面进行系统调查和分析的过程。()
2.营销调研的主要目的是为了发现市场机会和制定营销策略。()
3.市场细分是将整个市场划分为若干具有相似需求和特征的子市场。()
4.调研结果分析是营销调研的最后一步。()
5.定性调研主要用于了解消费者的需求和动机。()
6.定量调研主要用于了解市场容量和市场份额。()
7.市场细分可以为企业提供更准确的目标市场定位。()
8.营销调研的结果可以直接应用于制定营销策略。()
9.问卷调查是营销调研中最常用的数据收集方法。()
10.观察法可以更真实地了解消费者的购买行为。()
四、简答题(每题10分,共25分)
1.题目:简述市场调研中问卷调查的设计步骤。
答案:
1.明确调研目的和问题
2.确定问卷类型(如自填问卷、访问问卷)
3.设计问卷结构(如封面信、前言、主体、结束语)
4.设计问卷内容(
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