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2025/4/121文化創意產業市場研究與分析
策略創意韁繩野馬對錯好壞Logicalillogical冰冷熱情踩煞車踩油門為創意背書
文化創意產業─MarketSize文化創意產業─流行VS趨勢行銷研究VS運用─加入創造的因子市場調查流程與架構─研究構思分析模式─解讀市場?洞察消費者市場調查─建立行銷知識管理系統
估算市場運用實例E-ICP行銷資料庫估算模式文化創意產業─MarketSize
文化創意產業觀光休閒產業電影工業01技術(觀光資源)02法律→政策03行銷(市場、消費者)04產業發展模式之運用05消費者生活價值觀的改變06社會典章制度的改善07科技解決之道08導入品牌行銷09建立市場預估模式10精致化→消費者滿意11規劃、整合12
市場規模之估算與預測2025/4/126普及率使用率/使用量/金額/穩定性/預測
CASE1錯估網路趨勢2025/4/127資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫目前網路普及率約45%，預估網路人口約在800萬。Fig01台灣地區網路市場的成長軌跡二次多項式45%32145
圖1-1歷年國內外旅遊狀況分析資料來源：歷年E-ICP/樣本15~59，n約1200台灣的旅遊市場規模分析
台灣的電影市場規模分析
文化創意產業─流行VS趨勢2025/4/1210現象結構流行趨勢預測/解析描述NextNow
EXAMPLE01：數位趨勢2025/4/1211資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫圖8台灣地區科技生活的成長軌跡
資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫01圖8台灣地區科技生活的成長軌跡02KeyFactor便利性03現象04
Inter-NetInter-NetSHANGHAITAIPEIEXAMPLE02：網路電話很便宜但是不方便LocalNetLocalNetLocalNetLocalNetLocalNetLocalNet
不方便的數位時代2025/4/121401020304EXAMPLE03：數位時代轉換平台(商機無限)RealVirtual
EXAMPLE04：發現女性消費趨勢趨勢女性消費的掘起男用商品不適合女生專為女性開發的啤酒口味汽車手機電腦PDA???從麒麟啤酒，望春風，一青窈談起…
行銷研究VS運用─加入創造的因子DCBA行銷研究運用領域歸納過程化繁於簡演繹過程消費者還原E創作F效度
2025/4六大成年生活型態
族群人口比例資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫雲豹─冷傲獨行族15.1%貓頭鷹—自信前瞻族7.8%花蝴蝶—積極活躍族15.0%無尾熊—沉默蟄伏族17.1%黑熊—鬱悶壓抑族24.8%長鬃山羊—中庸保守族20.1%EXAMPLE01：生活型態族群的運用
生活型態族群的解讀模式2025/4/1218核心特質ActivityInterestOpinion花蝴蝶—積極活躍族FactorAnalysisClusterApplication量表生活型態還原
EXAMPLE02：熟年研究的運用2025/4/1221表20熟年的各集群之特徵描述
EXAMPLE03：創造開喜婆婆新新人類(勇於接受新事物者)歸納過程化繁於簡演繹過程消費者還原創作效度開喜婆婆
市場調查流程與架構─研究構思01企圖/目的02想法Concept03Research計劃04發展測量工具05FieldsWork06資料處理報告書07市場08商品09消費者10Knowledge11錯誤12
-01全盤掌握─奔騰125的定位調查豪邁奔騰125比稿案─耐操又有力?光陽的Brief都是一些商品特性像引擎特性，配備種類，造型特徵…等販售對象：20~24歲剛退伍的男生新鮮上班族?光陽提供實車供進行FocusGroupInterview研究?找兩組：想買125CC/想換125CC?各參加比稿者提2支腳本參與評審?我們的定位是「一部快捷的125CC」?發展一支很不錯的腳本鬧鍾/碼錶/紅綠燈/打卡鐘以圓形代貫穿整隻腳本透過SlowMotion和靜音畫面的交錯處理?結果比稿失敗
CC數AGE1750CC80CC90CC100CC125CC2920高性
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