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福建非物质文化遗产通过跨境电商的传播路径研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、福建非物质文化遗产概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1非物质文化遗产的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2福建非物质文化遗产的特点与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3福建非物质文化遗产的现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、跨境电商概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1跨境电商的定义与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2跨境电商的运营模式与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3跨境电商在文化传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、福建非物质文化遗产通过跨境电商的传播路径分析．．．．．．．．．．17

4.1传播路径的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2传播路径的要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2.1传播主体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.2传播内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.3传播媒介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2.4传播受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3传播路径的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1案例选择与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.2.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.3案例启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

六、福建非物质文化遗产跨境电商传播的挑战与对策．．．．．．．．．．．．38

6.1挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.1.1文化差异与适应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.1.2市场竞争与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.1.3法律法规与知识产权保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.2对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.2.1提升文化产品国际化水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.2.2加强品牌推广与合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.2.3完善法律法规与知识产权保护机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

七、政策建议与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

7.1政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

7.1.1政府支持与引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．