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第十章
市场调查报告的撰写学习目标010203040506基本了解：重点掌握：书面调查报告的基本机构；书面调查报告的写作技巧以及应该注意的问题；进行口头市场调查报告汇报的相关技巧。市场调查报告的作用以及重要性，市场调查报告的种类以及特点。技能目标：能够根据特定的调查目标和调查结果撰写一篇书面的市场调查报告。主要内容01第一节市场调查报告的重要性及特点第二节市场调查报告的一般格式与写作要点第三节市场调查口头报告0203引入第一节
市场调查报告的重要性及特点01市场调查报告的形式02书面市场调查报告03市场调查口头报告市场调查报告的重要性市场调查报告为企业经营决策提供客观依据市场调查报告有助于企业提高经营管理水平市场调查报告能够发挥参考文献的作用，有助于历史资料的积累市场调查报告是衡量和反映市场调查活动质量高低的重要标志0304050102市场调查报告的特点01针对性02真实性03逻辑性04定量性05时效性06科学性07第二节01市场调查报告的一般格式与写作要点02撰写书面市场调查报告的基本原则与要求03客观的态度04鲜明的观点05简练的语言06严谨的结构07二、书面市场调查报告的格式与基本结构表10-1书面市场调查报告的格式1、标题页5、正文1.1、调查报告的标题5.1、调查研究的目的1.2、调查报告的提交对象（调查项目的委托方）5.2、市场调查背景资料介绍1.3、调查报告的撰写者5.3、市场调查过程以及调查方法的说明1.4发布日期5.4、提出结论2、前言5.5、局限性3、目录表5.6、意见与建议4、图表目录6、附录撰写市场调查报告的写作要点01良好的调查报告的基本要求02调查主题突出，结构合理03文字流畅04选材适当05重点突出06市场调查报告起草过程07撰写报告要明确调查报告的阅读者08图表使用0901撰写调查报告应该注意的问题03重点突出05注意市场调查报告的必威体育官网网址性 02实事求是04篇幅适当第三节市场调查口头报告市场调查口头报告的必要性1市场调查口头报告的特点：2市场调查口头报告能用较短的时间说明需要研究的问题。3市场调查口头报告生动、具有感染力。4市场调查口头报告互动性强，能与听众现场记性交流，便于增强双方的沟通。5市场调查口头报告具有一定的灵活性，一般可根据具体情况对报告内容、时间作出必要的调整。6
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