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2025年高等教育经济类自考-00098国际市场营销学笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.产品的款式、特点、包装属于（）范畴。

A、核心

B、形式

C、期望

D、延伸

2.由于所有权构成不同，连锁店可分为（）

A、正规连锁

B、自愿连锁

C、特许连锁

D、厂家连锁

3.有关国际营销的各项经营活动计划的总和，叫做（）

A、国际营销策略

B、国际营销战略

C、国际营销计划

D、国际营销控制

4.格特?霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要内容包括（）

A、个性化

B、差异化

C、地位差别

D、规避风险

E、男子气社会

5.在营销组合各种要素中，（）用的最为频繁。

A、广告

B、人员推销

C、营业推广

D、公共关系

6.误用创意后企业不仅损失了利润，而且无法收回投资成本甚至部分变动成本指的是（）。

A、部分失败

B、绝对失败

C、相对失败

D、完全失败

7.简述信息工作在国际营销中的特点与艰巨性？

8.由于实行关税保护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（）

A、有效保护率

B、名义保护率

C、关税水平

D、“自动”出口限额

9.欧盟政府部门采购大约占其国内生产总值的（）

A、20%

B、25%

C、30%

D、40%

10.估计生产产业用品企业的区域市场潜量常用（）。

A、市场累加法

B、市场试验法

C、购买力指数法

D、专家意见法

11.人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（）。

A、诱因

B、需要

C、知觉

D、反应

12.生产者——批发商——零售商——消费者称为（）。

A、一阶渠道

B、二阶渠道

C、三阶渠道

D、四阶渠道

13.在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推行（）策略的可能性较高。

A、撇脂定价

B、顾客自行定价

C、疯狂减价

D、逆向提价

14.试分析产品差异化与多样化的异同点及其对企业国际市场营销的作用。

15.试述跨国公司如何选择融资来源？或简述跨国公司融资的来源。

16.某公司在其所处的行业内占支配地位，在推出新产品时其定价总是比市场上同类其他品牌产品的定价低。在销售的第一年往往获利较小，但由于能很快把产品打入了市场，从而第二、三年便能大量销售产品而获取利润。该公司采用的是（）定价策略。

A、撇脂定价

B、渗透定价

C、需求差异定价

D、理解价值定价

17.某食品厂生产的糖果中有普通糖果、水果糖果、奶糖等类型，则该厂产品组合的（）。

A、深度

B、广度

C、密度

D、以上都不是

18.为什么说文化因素是影响国际营销的核心因素？

19.跨国公司的融资战略目标主要有融资成本最低和（）

A、融资金额最大

B、融资时间最短

C、降低经营风险

D、获取额外收益

20.影响产品的市场价格的最重要的因素是（）

A、供求关系

B、产品成本

C、市场竞争

D、企业目标

E、政府行为

21.各国广告法的主要差异在于（）。

A、对商品种类的限制不同

B、对广告内容的限制不同

C、对广告方式的限制不同

D、对广告播出时间的限制不同

E、对广告征收的税金不同

22.国际营销调研的原则有（）。

A、相关性

B、真实性

C、完整性

D、时效性

E、可比