品牌价值评价 石油和化学工业及编制说明.pdfVIP

ICS03.140

CCSA00

GB∕T31281-2014

品牌价值评价石油和化学工业.pdf

中华人民共和国国家标准

GB/T31281—XXXX

代替GB/T31281—2014

品牌价值评价石油和化学工业

Brandvaluation——Petroleumandchemicalindustry

（征求意见稿）

××××-××-××发布××××-××-××实施

国家市场监督管理总局

国家标准化管理委员会发布

目次

前言III

1范围1

2规范性引用文件1

3术语和定义1

4品牌强度1

5评价模型3

6评价过程5

附录A（资料性）品牌强度指标及说明7

II

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》

的规定起草。

本文件代替GB/T31281—2014《品牌价值评价石油和化学工业》，与GB/T31281-2014相比，

除结构调整和编辑性修改外，主要技术变化如下：

a)更改了范围（见第1章，2014版的第1章）；

b)增加了规范性引用文件（见第2章，2014版的第2章）；

c)更改了石油和化学工业品牌强度指标，从有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形

要素五个方面对原有强度指标进行了调整和优化（见第4章，2014版的第5章）；

d)修改了多周期超额收益法价值评价部分公式中符号的含义和数据采集方式、品牌强度系数

的公式（见第5章，2014版的第4章）

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布结构不承担识别专利的责任。

本文件由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。

本文件起草单位：

本文件主要起草人：

本文件于2014年首次发布；本次为第一次修订。

III

品牌价值评价石油和化学工业

1范围

本文件给出了石油和化学工业品牌价值评价的品牌强度、评价模型和评价过程。

本文件适用于石油和化学工业的企业或企业集团（以下统称企业）品牌价值评价，可用于企业

进行品牌价值的自我评价，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用

文件，仅该日期对应的版本适用于本文件。不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）

适用于本文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186（所有部分）品牌价值要素评价

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29188品牌价值评价多周期超额收益法

GB/T39654品牌评价原则与基础

3术语和定义

GB/T29185、GB/T29186（所有部分）、GB/T29187、GB/T29188和GB/T39654界定的术语和

定义适用于本文件。

4品牌强度

4.1概述

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