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2025年高等教育文学类自考-00634广告策划笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？

2.（）是产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。

A、产品名称

B、产品包装

C、产品商标

D、产品功效

3.简述广告调查概念。

4.广告策划小组成员不包括（）。

A、调研人员

B、策划人员

C、文案撰写人员

D、广告主

5.事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点（）。

A、收费性

B、免费性

C、目的性

D、风险性

E、盲目性

6.产品认知是对产品（含服务产品）的（）等方面的认知。

A、成分

B、结构

C、性能

D、产地

E、价格

7.与产品形象策划有关的工作主要涉及（）等方面。

A、产品价格

B、产品包装

C、新产品开发

D、产品命名

E、产品销售

8.广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明（）越高。

A、第一品牌知名度

B、提示品牌知名度

C、未提示品牌知名度

D、美誉度

9.（）是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

A、注意率

B、阅读率

C、品牌知名度

D、品牌联想

10.创意来源于（）。

A、生活

B、沟通

C、思想

D、交流

11.广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A、系统

B、真实

C、感人

D、灵活

12.2007年，苹果公司开始销售iphone手机，引起全球手机市场的震惊。美国一家不知名的生产搅拌机的老板，居然把一只全新的苹果手机放入搅拌机里，把手机碾成碎末。视频在互联网发布后，视频点击率突破160万次，推销了小企业的产品。Iphone4发行之后，改公司再一次把手机搅好一堆碎末，加深了人们对于这一品牌的印象。本案例中，该搅拌机生产企业采用了（）的促销方式。

A、赞助营销

B、事件营销

C、零售促销

D、体验营销

13.以下不属于公关调查分析的是（）。

A、企业状况调查

B、公众调查

C、产品分析

D、广告调查

E、传媒调查

14.完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）。

A、保障广告业务按照谋划的思路执行到底

B、是签订广告业务合约的重要凭据

C、是一种广告策划的创意或点子

D、是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书

E、是一种广告的策略方案

15.广告创意的基础是（）。

A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识

B、有了钱，才能创意

C、上级制定目标，下级来完成

D、一切为了社会的进步和发展

16.（）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。

A、广告策划

B、广告创意

C、广告设计

D、产品

17.将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。

A、行为测定法

B、历史比较法

C、广告费效用法

D、广告费效用比率法

18.以下关于公关与广告的关系正确的描述是（）。

A、都具有信息传播功能

B、彼此作为传播策略的工具和组成部分

C、目标和范围不同

D、手法不同

E、地位相同效果不同

19.公共关系是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的（），为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。

A、双向了解

B、双向理解