装修公司活动策划方案范文.docx

装修公司活动筹划方案范文

目标消费群分三类，其中第一类为中端消费群，他们是城市的主流，在人口比例中占据人数最多，是具有相对稳定工作固定收入的人群，在装饰选择上追求价廉物美，所以我们要锁定这第一类人群为重点推广对象，在广告宣传上重点突出装饰风格(时尚、前卫、艺术化、人性化)，而且要打出高品位不等于高价位的口号。

第一类是我们的主要广告及推广目标。

其次类为高端消费群，经济富有、且有固定资产的外企、合资企业高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员。这一类人在经济上比较富有，只要装修的品位高，价格高一些不会太过计较。

第三类为低端消费群，是城市低收入的工薪家庭，目前家装市场上此类人群也占很大比例，他们在装修上更看重的是简易、舒适、廉价。因此我们要做有针对性地做广告宣传，对这类人群中的广告要留意对装修价位的实价相告，价位力求比同类装饰业都低一些，同时在装修质量上也要有所保证，效劳的承诺上要让消费者放心，没有后顾之忧。营销策略高端做形象，低端做市场，中端做利润。

广告策略：

1、品牌建设与市场推广相结合，力度相当。

2、将各种资源进展整合，形成一股整合的力气。

3、品牌建设与市场推广相照应，形成一个强大的系统工程。

4、要有针对性的投放广告，防止力气分散。

5、广告内容上要突现出“差异化”，即突出装饰的优势。

6、广告风格要大气，具有震撼力。媒介选择：

1、报纸软文、硬性广告。

2、电视专题片。

3、VCD光盘。

4、户外广告(包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告)。

5、店招。

6、DM单张。

7、VIP会员卡。

8、社区推广。

9、展销活动。

依据以上广告策略，制定以下广告方案：营销方案广告宣传分两个侧重点，即品牌建设和推广活动同时进展。

一、品牌

建设方案1报纸广告同时介绍一些家居装修与保养方面的学问。与此同时做报纸平面广告，主要做的形象广告，主要诉求点：“质量牢靠、设计独到、效劳周全、材料有保障、价位合理”等。

二、市场推广

市场推广活动要做到与品牌形象建设同步进展。市场推广活动要瞄准第一类目标消费群体：即中等收入家庭。此类消费群大多为上班族，有稳

定的收入，文化程度相对较高，期望在装修过程中能够表达出高品位的风格，但装修费又不会投入太大，因此针对此类目标消费群我们的市场推广诉求点是“高品位不等于高价位。”

其次类目标消费群：为高等收入家庭。此消费群生活富有，在资金上不用发愁，在装修时更看重的是豪华、时尚、突显高品位的装饰风格，因此在此类消费群的广告宣传上诉求点是高品位、高质量、高水准的效劳，“给每一位高端业主一个五的家”!

第三类目标消费群：属于低收入工薪家庭，在广告宣传中我们要表达出的人文关心，广告宣传上诉求点：“大排挡的家装消费，宾馆级的家装效劳”。

广告文案：

小活动以周末看房，看水电，瓦工，木工，油漆工工艺，量房，验房等为活动主题。 工程讲解，参观公司，尚品与设计部，介绍公司文化。

“六·一”是全世界儿童的节日，普天下的父母们都祝福孩子们能够安康成长，为儿童做一个环保艺术的家，同时也是扩展“知”名度的一个极佳方式。

主题：我想有个秀丽的家。

八月十五中秋节，围围着“家”做文章，

广告文案：每个买了房子的业主总会有一段不同寻常的装修的故事，在其中的酸甜苦辣只有自己明白，为了让宽阔的业主有个沟通的平台，特举办主题为：作客，讲不完的“家”的故事让更多的人们共享您家装修的故事。

“温馨九月”教师节广告文案：九月十日是教师节，教师是个高尚的职业，他们为国家培育栋梁之才，为回报父老的关、爱，同时为辛勤劳动的园丁们奉献一份爱心，凡教师在活动期间和公司签约，均享受优待!绚烂十月，盛大“家”年华。

十月一日是国庆节，是举国庆祝的日子，有七天长假，人们普遍在这几天都会出外游玩，所以应当抓住时机筹划大型活动，对于的市场推广会有很大作用。

元旦，圣诞等国内外节日。

要求：让公司的每一个员工都要了解公司的企业文化，材料工艺，以便于如何人手不够时接待业主。

营销效果推测此次推广活动，由于时间长，资金，人力投入大，涉及到的方方面面关系比较多，实施起来难度相对较大，所以在实施之前肯定要慎重。

一、促销活动内容

1、主题：我爱我家。

2、优待：工程造价8.5折(综合治理费不参与打折)活动期间每天享受家装团购惊喜价。

3、礼品：活动期间交意向合同就送家居有用好礼(茶具、碗具、锅、枕芯)活动期间凡签单即送大礼。(详见礼品赠送规定)

二、活动具体内容

名门装饰五大优待措施，空前让利六千元。

一重礼：交定金2025抵3000元工程款，直接让利1000元。二重礼：板材由 级升级为 级，价值2025元。三重礼：墙面漆由 升级为 净

味，价值1500元。四重礼：工程款满5万，送全房开关插座， 品牌，价值1000