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西部偏远影视基地游客感知4P营销策略分析

目录

西部偏远影视基地游客感知4P营销策略分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

西部偏远影视基地游客感知概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1基地概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2游客特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3游客感知影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

西部偏远影视基地游客感知4P营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1.1产品定位与特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1.2产品组合与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1.3产品服务质量提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2.1价格定位与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2.2优惠政策与定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2.3价格与价值匹配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3.1渠道选择与布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3.2渠道合作与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.3.3渠道管理与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.4促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.4.1促销活动设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.4.2媒体宣传与广告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.4.3口碑营销与社交媒体运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

西部偏远影视基地游客感知4P策略效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.1效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.2效果评估方法与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.3评估结果分析与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

西部偏远影视基地游客感知4P营销策略分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．41

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（二）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．