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营销战略的马工学试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.营销战略的核心是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.在市场营销中，以下哪项不属于4P营销组合？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.人员（People）

3.企业在实施市场细分时，通常按照（）进行。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

4.以下哪项不是SWOT分析中的优势？（）

A.良好的品牌形象

B.技术创新能力强

C.市场占有率低

D.资金雄厚

5.在产品生命周期中，产品处于成熟期时，以下哪项策略最合适？（）

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.价格领导策略

6.以下哪项不是营销组合策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.竞争策略

7.企业在制定营销战略时，首先要进行（）。

A.市场调研

B.产品开发

C.价格制定

D.渠道选择

8.以下哪项不是营销战略的三大要素？（）

A.目标市场

B.营销组合

C.竞争对手

D.营销预算

9.以下哪项不是营销战略的制定步骤？（）

A.市场分析

B.目标设定

C.营销组合设计

D.营销预算编制

10.企业在实施市场细分时，以下哪项不是细分标准？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.法律因素

11.以下哪项不是营销战略的基本原则？（）

A.目标导向

B.客户为中心

C.创新驱动

D.以盈利为目标

12.在市场营销中，以下哪项不属于4C营销组合？（）

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.沟通（Communication）

D.产品（Product）

13.企业在实施市场细分时，以下哪项不是细分依据？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产因素

14.以下哪项不是营销战略的制定原则？（）

A.目标导向

B.客户为中心

C.竞争导向

D.资源约束

15.在市场营销中，以下哪项不属于市场营销组合？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.组织（Organization）

16.企业在制定营销战略时，首先要进行（）。

A.市场调研

B.产品开发

C.价格制定

D.渠道选择

17.以下哪项不是营销战略的基本要素？（）

A.目标市场

B.营销组合

C.竞争对手

D.营销预算

18.在市场营销中，以下哪项不属于市场营销组合？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

19.企业在实施市场细分时，以下哪项不是细分依据？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.竞争因素

20.以下哪项不是营销战略的制定原则？（）

A.目标导向

B.客户为中心

C.创新驱动

D.以盈利为目标

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.营销战略的制定需要考虑以下哪些因素？（）

A.企业内部资源

B.市场环境

C.竞争对手

D.客户需求

2.以下哪些属于营销战略的制定步骤？（）

A.市场分析

B.目标设定

C.营销组合设计

D.营销预算编制

3.营销战略的三大要素包括（）

A.目标市场

B.营销组合

C.竞争对手

D.营销预算

4.以下哪些属于市场营销组合？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

5.营销战略的基本原则包括（）

A.目标导向

B.客户为中心

C.创新驱动

D.以盈利为目标

三、判断题（每题2分，共10分）

1.营销战略的制定需要考虑企业内部资源和外部环境。（）

2.市场调研是制定营销战略的基础。（）

3.市场细分是企业制定营销战略的关键步骤。（）

4.营销战略的制定需要遵循一定的原则。（）

5.营销战略的制定过程中，需要关注竞争对手的策略。（）

6.营销战略的制定需要考虑客户需求的变化。（）

7.营销战略的制定过程中，需要关注市场环境的变化。（）

8.营销战略的制定需要遵循市场规律。（）

9.营销战略的制定过程中，需要关注企业内部资源的调整。（）

10.营销战略的制定需要考虑企业的发展目标。（