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书
策划者：林舒
学号：200811202021
必威体育精装版精品资料整理推荐，更新于二〇二一年二月六日2021年2月6日星期六15:43:52
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前言
随着经济的发展和生活水平的不断提高，消费者和市场日益
成熟。人们吃冰淇淋，已经成了一种休闲和享受，这代表了一种生活
方式，代表了一颗年青的心。虽然冰淇淋只是个小产品，但它却拥有
一个大市场。因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。经过
多年的杀伐征战，鲸吞蚕食，比广告赛口味拼终端，市场已经被几大
巨头和路雪、雀巢、哈根达斯、蒙牛等分割把持。当今这些大品牌都
在宣扬快乐和享受的品牌价值。冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根
据消费者需要多少来做，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费
者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。
如今，中国日益庞大的都市白领消费群体为高端冰淇淋市场带来
了福音。以哈根达斯为代表的走高端的冰淇淋专卖店是我们DQ公司
的一大竞争对手。虽然DQ冰淇淋也在高端冰淇淋市场上占有一定的
份额，但在这竞争激烈的时代，仍需要不断地进行创新和推广，找到
营销的切入点，确立适合的市场定位，吸引目标顾客，带动消费，
才能使我们的企业立于长久不败之地。
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目录
1、活动主题……1
2、活动目标……1
3、综合分析
企业概况………………1
产品概况………………2
市场环境分析………3
消费者分析……………4
3、战略及行动方案
活动部署………………4
具体活动流程…………5
4、传播与沟通方案………………6
5、经费预算………7
6、预算效果………7
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