建发养云整合传播策略案.pptx

;从‘养云’二字开始;乾隆《咏养云》;东周记载，随身佩戴，自动吸纳云气的【锁云囊】南朝隐士【聚云于褒内，遇客趣放之为赠】

宋徽宗命人以油绢囊云放入皇家园林【每车架所临，则尽纵之，须臾充塞，如在千岩万壑间】明王朱权，【每月令人往庐山之颠，囊云以归，结小屋曰云斋，

障以帘幕，每日放云一囊，四壁氤氲袅动】;养云，即是养性;云，本山川之气

以山河为源，以砂石为根

不同的山川地域，不同的云石之气

虽风月同天，然山川异域;江南的养云安缦却是“细腻而柔软”的存在

选址遵循了一贯的“避世”风格，养的是【闲云】野鹤;而到了厦门，浪涛拍岸，山海峰会;如果说厦门的楼市，不仅是厦门人的厦门，更是全国的厦门

这个项目，不仅是厦门项目，而是中国的岛心，全省/全国高端客群的身份资产;市场地位：厦门2019P05;围棋盘横纵19条，共361个交叉点，一切对称的中心;这361个交叉点对于周天星辰;天元之局最难，非宗师不能得;传统的棋谱中，先占边角，稳了之后，在夺天天元要地

抗战期间，闽人吴清源东渡扶桑，横扫日本一流高手，十番全胜昭和棋圣独步20载，近代棋坛第一人，开启中国围棋称霸时代而他的圣之一手，就是落子天元，破而后立！;这一刻，我们回到原点，重新出发

特区长子，为厦门守得一片云;山海同弈/。落子天元;其此/。我们来观察客户;鼎豪有所别/。层上再分层;

厦门本地改善置换;这些主力的客户并不是看不见的顶层;养云，是养性，是养心，养的更是大气象;局分内外，云泥之别，他们要成为局内人！城市庄家，八闽经济的掌局者;厦门岛心请座次重排;最后/。落到产品层面;繁华岛芯/。千流所至一方静谧/。修身养云;太和门内/。君臣对奏大厦之门/。国之枢纽;山川岛泽/。星罗棋布花草木石/。蔚然成局;重檐荫蔽/。山河家国岁月传袭/。驭叹古今;五千年大美集此一园;定位备选

Core slogan image of project owner;备选案名;视觉体系;;第一阶段|品牌城市（4月-5月）;（城市）;（作品）;（文明）;4月初建发联合案名发布基本确定

不做赘述，接下来就是五大外展点同步开放

针对不限购产??，大量北方及外省客，建议增加机场贵宾厅;因为岛内项目现场比较晚，所以外展点是关键位置

而且我们有湾悦城这个大主场，建议把外展点做成活的文化展馆以文化传承、水墨书法把建发新中式与城市责任相连;曲水流觞泛墨岛心/。设置成大型墨池展台，兼具体验/蓄客/眼球功能;曲水流觞泛墨岛心/。设置成大型墨池展台，兼具体验/蓄客/眼球功能;徐冰悉尼双年展作品：天书文化跨界展;天书/地书，中国文化的信息演化和符号学;备选：威尼斯双年展中国馆，吕胜中山水书房;故事：一座城市和一个品牌的;百人：不同人物，同样选择！;来自不同行业的精英代表以同一种建发大家的身份，自叙了自己的钻石人生，后期发布会可用;提前批房源，仅供建发业主及建发家人，建发业主房龄，凭购房时间额度，可以换取相应优惠，

优惠可转让，设最高限额（当成全民经纪人额度，仅针对提前批房源），厦门南区所有售楼部统一转介联动;百物百大师：;百物百大师：;外展点变身，声音图书馆，城市制高点;第二阶段|产品境界（6月-8月）;第二阶段核心是讲产品;境心·动魄/。叩访世界的禅定;建发岛芯缔造者设计师纪录片/海报;先从顶尖媒体/专业媒体开始，自上而下的轰炸;1、全球媒体建立高度;;东方艺术巅峰的两位声音大师;1983年以交响曲《风雅颂》赢得国际作曲大奖。

1989年，谭盾发布了以自制乐器演奏的作品《九歌》

2001年凭电影《卧虎藏龙》配乐获得奥斯音乐奖。

2002年发行电影原声音乐专辑《英雄》

2008年为北京奥运会创作徽标Logo音乐和颁奖音乐;低配版备选：何以丹青，才能文道，如画园林，美学大师，文学大师，生活大师;第三阶段|鼎尖圈子（9月-10月）;躬身入局;平起平坐

竞争，境界之争一半方正，一般圆融在，你应该在的位置

所谓世界，不过一群人的圈子厦门岛心请座次重排

143-225㎡岛芯家业恒产即将全球发售;大显大隐;接着产品发布会，营销中心开放以项目的稀缺性和前期长时间蓄客客户量必然很多，不建议做喧闹动作;圈层和破圈;集山、水、园、宅、院于一身

纳居住、社交、雅集、博物馆等多重功能于一体

业主视野，生活舒适，孩子培养，文化多元性，厦门城市精神话题性;开放后以圈子体验为主，借鉴一个外地的盘：深圳湾壹号

化整为零，化大为小，资源整合→变成都会场，鼎级生活场景体验平台，邀约客户，持续发声;会所体验提升建议：悦榕庄悦榕SPA;会所体验提升建议：当东方境遇见西方;全球眼界，融贯并举，未来掌局者;结合岛外项目做分展，发布IP，五子互动;