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智能后视镜产品市场分析
2015-05-13
一、中国私家车保有量和增长趋势
截止2014年底，我国民用轿车保有量8307万辆，较13
年增长16.6%，其中私人轿车7590万辆，增长18.4%。
2015年预计超过20%的增长，即每年1500万量以上的
净增长。
保有量的剧增铸就了庞大的汽车后市场的需求。
2013年我国汽车保有量城市排名（9月份）
图1：我国汽车后市场规模发展趋势
二、消费者对车载智能产品的潜在需求
•智能手机的普及移动互联网的蓬勃发展，培养消费者形成了对移动互联产品的消费
习惯甚至依赖；
•根据尼尔森对汽车用户的调查数据显示，55%的中国消费者认为车载智能系统可以
为他们的生活提供很大的便利，46%的受访者对汽车智能化充满期待，另有42%的
受访者表示车载智能系统是未来的趋势。
•智能后视镜是行车记录仪、导航等后装汽车电子发展进阶的产物，是汽车电子屏幕
争夺战的另一个战场。本质上来说，智能后视镜并不是一个全新的产品，它是行车
记录仪、车载导航、倒车影像等汽车电子的另一种全新的表现形式，因为产品新颖
独特，迅速在汽车后电子消费市场中占据了一席之地。
关注人群年龄及性别特征（2014年）
•如果存量用户有20%比例，新增用户有30%比例产生购买行为，那么将形成1000万
以上的年销售量。
三、车载智能产品需求功能点
通过对国内主流智能后视镜产品的观察发现，中端产品（800元）
以上，一般有超过3种以上的功能，比较常见的有导航、行车记录、
免提电话、影音播放、电子测速预警、倒车影像、远程协助，而低
端产品则功能比较单一，以行车记录为主。（近期发生在成都的女
司机被暴打事件，会进一步推动行车记录设备的钢需）
后视镜的产品形态和特点，使之成为车内
集成以上功能的最佳载体。
四、智能后视镜市场构成
前装：在新车中搭载智能后视镜，产品思路核心是安全，即通过与
后摄像头相连以提高视野，在功能上主打广视野、防眩、高清晰度
等方面，内容相对单一。产品周期长，与快速变化发展的市场脱节。
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