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新浪介绍-基础篇新浪网.区域营销事业部2011.3

I.新浪宏观介绍数字彰显卓越，新浪网概述——全球第一华人网络媒体

10多年来新浪迅猛发展，不断推陈出新，成为web1.0及web2.0时代的行业领跑者4亿新浪网全球注册网民14亿次新浪网日均访问量6300万新浪网日均到访人数相当于每10个中国人就有3个新浪注册网民相当于每天全部中国网民中将有近一半人会到访新浪相当于每天全部中国网民在新浪网浏览4个网页概况全球第一华人网络媒体

1998.122000.42000.122004.62005.92006.72008.82003.12009.81993.12前身“四通利方”成立“新浪网”正式成立，国内首推“中文门户”率先在Nasdaq上市构建网络新闻模式成为最早拥有登载新闻资格的商业网站新浪并购国内领先的移动增值服务商广州讯龙首家获得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》门户网站中第一个推出博客频道新浪世界杯网站创体育赛事访问量新纪录新浪奥运站报道访问用户数和流量稳居榜首门户网站中第一个推出微博服务历程引领互联网媒体发展

构成新浪多元化服务矩阵社区微博无线全球领先的在线媒体及增值服务提供商商城地方站……

发展品牌影响力及用户规模发展最均衡基于网络监测结果的渗透率基于网民调研结果的渗透率PowerInMarket（通过其他互联网产品/服务，吸引用户通过各种渠道无意识链入网站，产生大流量。）PowerInMind(通过强大的媒体影响力，吸引大量用户主动访问网站，带来更稳定的大量流量。)数据来源：艾瑞i-UserTracker2010年7月（监测数据）；新生代中国市场与媒体研究CMMS2010年秋（调研数据）

形象专业、权威、业界领袖、公信力强专业的内容全面的有发展潜力的有公信力的总是第一时间更新信息的互联网行业领先的有社会责任感的权威的报道内容深入的总能提供新思想,新观点的有亲近感的不断创新的网站互动性强的7Base:所有认知该网站的被访者2341227323532227低高重要性各网站的品牌形象数据来源：MB-ACSR网站品牌研究

数据来源：《现代广告》“中国媒介公信力系列大调查”2010公信力网民最信任的网站网民最信任新浪网站的内容

渗透率门户网站中，新浪网民渗透率第一Q：过去一年经常访问的网站（%）数据来源：新生代中国市场与媒体研究CMMS2010年秋80%中国网民为新浪用户，居门户之首更多网民认为自己是新浪用户,新浪强大的品牌认知度和美誉度决定了广大网民访问新浪是主动的、有意识的。

东北地区（10%网民人口）：新浪月度渗透率71%华东地区（20%网民人口）：新浪月度渗透率73%华南地区（19%网民人口）：新浪月度渗透率73%华北地区（19%网民人口）：新浪月度渗透率77%西北地区（6%网民人口）：新浪月度渗透率73%华中地区（16%网民人口）：新浪月度渗透率76%西南地区（10%网民人口）：新浪月度渗透率74%数据来源：艾瑞i-UserTracker2010年7月在当地网民中的渗透率渗透率各区域网民月度渗透率均在70%以上

关注度更多网民主动关注新浪通过网民有哪些信誉好的足球投注网站门户网站名称的数量对比，发现网民主动关注新浪的数量要明显高于其他竞争对手。数据来源：百度指数2011

重合度新浪覆盖了更多其它网站的高收入网民受众在高收入网民（个人月收5千元以上）中，搜狐91.5%、网易84.7%、QQ88.5%和雅虎中国89%的使用者同时还经常使用新浪，而新浪使用者同时还经常访问其他门户网站的比例明显较低。新浪搜狐QQ网易雅虎中国新浪100.091.588.584.789.0搜狐78.2100.082.075.480.7QQ61.366.5100.061.471.3网易66.669.569.7100.070.8雅虎中国19.120.322.119.3100.0数据来源:CMMS中国市场与媒体研究数据2010秋附：数据解读—两网站之间的重合度A和B网站的重合度：指经常浏览B网站网民占经常浏览A网站网民的比例。

广告I-新浪在网络广告市场中所占份额和竞争地位——从2005年到2010年，新浪在网络广告市场中始终以显著优势处于排名首位市场份额数据来源：艾瑞iAdTracker2005-2010；以上网络广告不包括有哪些信誉好的足球投注网站引擎等非iAdTracker统计范围内广告形式。主要门户网站的网络投放费用及所占份额

小结新浪竞争优势认知度和美誉度高；权威、业界领袖的品牌形象深入人心传统门户中用户规模最大；品牌影响力较之腾讯优势明显新浪深受广大广告主青睐，市场份额持续第一新浪核心竞争力-强大的品牌影响力

II.新浪用户特点介绍

性别新浪用户中男性比例较高性别分布数据来源：2010年新生代新浪