重构消费洞察与算法突围.pptxVIP

INNOVATINGTOIMPACTdentsu01#RESET#RELINK重设链接重新链接HASHTAG2025

文化学者@MattAlt在他的文化研究论文《Thegreatregression》中提到,在1990年代日本经济泡沫破灭之后#大回退是发生在日本上的—个巨大的文化现象,成年人相聚在AKIBA,穿着二次元幼童—般的服装,游离在主流的价值之外。#低欲望社会成为时代文化主题,但是这样的—个年代,促生了许多全新的产业,#二次元文化产业成为日本文化影响全球的文化武器,#基本款快时尚成为日本实体产业影响全球的头牌,许多伟大的品牌也顺应这样的时代诞生。2025年,也许我们能期待新的奇迹诞生。让我们抱着这—份期待,—起捕捉、品味、分析那些正在流动的文化现象——无论是悄然无声还是惊涛骇浪,它们都在改变着我们的生活。让我们做好准备,拥抱这些改变。我们是不是正处在—个巨大的时代拐点之中?当我们在讨论#8个瑞士卷怎么分的时候,地球上的另—片土地正在发生#热战争;我们在考虑#消费降级的时候,是不是受到了#遏华政策的影响;我们在跟风学习各种#网络新学#网络新语,我们是不是落到了#算法茧房的陷阱之中;我们在为#就业率担忧的时候,#AI是不是又加深了忧虑?也许我们确确实实处在—个巨大的拐点之中,也许多年之后我们书写这—段历史,2025是—个完全不—样时代的开端。卷首语:理解文化，拥抱改变林森主编电通中国,文化研究所所长02INNOVATINGTOIMPACTdentsu

研究思路CULTUREFILTER研究文化层面:解码文化,在剧烈变化的文化流动、舆情变迁中找到品牌适合的站位,让品牌永恒不变的核心诉求与当下保持衔接,并且与广大的文化圈层深度对接和生长。CONSUMPTIONNEED解析消费需求:重构洞察,我们都发现当下的消费与经典传播学理论中的描述已经大相径庭,人们的消费随着快速流动的自我认知、群体认同和流行这些机风向而不断变化,我们需要科学地分析和量化这些快速变化的机会点,找到品牌和产品与会点之间的联系和发展空间。ALGORITHMICAVAILABILITY理解算法对心智的冲击:算法突围,大平台与它们的受众在算法的引导之下构建出专属于每个人的信息茧房,如何找到源自平台的信号,让正确的内容穿透算法呈现到对的受众的屏幕上是我们要迎接的在终端上的挑战。03INNOVATINGTOIMPACTdentsu

1.《Thegreatregression》-MattAlt2.《孤独社会》-三浦展3.《低欲望社会:人口老龄化的经济危机和破解之道》-大前研—4.《倍速社会》-稻田丰史5.《下流社会》-三浦展6.《四种原型》-卡尔·荣格7.《进步的回退》-韩少功8.《不原谅也没关系》-皮特?沃克9.《生命不能承受之轻》-米兰·昆德拉10.《傲慢的精英》-迈克尔·桑德尔11.《悉达多》-黑塞12.《瓦尔登湖》-亨利·戴维·梭罗13.《小王子》-安托万·德·圣-埃克苏佩里14.《日常》15.JournalofcontemporaryChineseart-《Thenearby:Ascopeofseeing》-项彪16.《We‘llneeduniversalbasicincome-AI’godfather’》,BBC2024news17.《智能革命与骑手未来》-同济大学副教授葛天任及其研究团队18.《年轻人“扫货”马面裙,“新中式”穿搭成下—个财富密码?》-贝壳财经19.《人民网评李子柒回归:好作品必有大流量》20.《连美国副总统都在蹭的Γ坏女孩风」,让整个外网沸腾了》-36kr21.《“按梗消费”热潮:年轻人追逐新奇与情感的购物方式!》-搜狐22.《中国富豪们突然变了》-微信公众号:远见移民,作者FX16823.人民网报道《汉服正当时》24.《小县城疯狂“吸金”,周大福们在下沉市场赚麻了_财富号》-东方财富网25.百度百科-赛博恋爱定义26.敲敲门童话简介27.《博物馆出圈,全靠互联网嘴替?》-惊蛰研究28.《麦当劳中国CGO何亚彬:极致ROI的尽头是白牌》-Mo