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中国现代广告产业的发展与创新;课程概述;第一章：中国广告产业发展历程;改革开放前的广告业状况;改革开放后广告业的复苏;21世纪中国广告业的飞跃;第二章：中国广告产业的市场规模;广告经营额的持续增长;广告市场结构的演变;中国在全球广告市场的地位;第三章：中国广告产业的制度变迁;第一个关键节点（1978-1983）;第二个关键节点（1992-1995）;第三个关键节点（2010-2016）;制度变迁的特点与不足;第四章：中国广告产业的创新发展;技术创新：数字化转型;技术创新：新兴技术应用;模式创新：新型广告形式;模式创新：跨界融合;内容创新：创意表现;内容创新：文化融合;第五章：中国广告产业的数字化转型;中国数字广告市场规模;数字化转型的驱动因素;数字化转型面临的挑战;第六章：中国广告产业的区域发展;广告产业的区域分布;广告产业园区建设;区域协同发展案例;第七章：中国广告产业的国际化;中国广告企业的海外扩张;外资广告公司在中国的发展;提升国际竞争力的途径;第八章：中国广告产业的监管与自律;广告法及相关法规;广告监管机构;行业自律组织;新媒体环境下的监管挑战;第九章：中国广告产业的人才培养;广告专业高等教育;广告行业职业培训;国际化广告人才培养;第十章：中国广告产业的未来趋势;技术驱动的未来;以消费者为中心的发展方向;全球化与本土化的平衡;第十一章：中国广告产业的社会责任;公益广告的发展历程;绿色广告理念的推广;广告与社会主义核心价值观;第十二章：案例分析;案例一：某品牌数字营销成功案例;案例二：某传统企业转型案例;案例三：跨文化传播失误案例;第十三章：实践与讨论;广告创意workshop;广告效果评估方法;行业前沿问题讨论;课程总结
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