2025年高等教育文学类自考-00181广告学(一)笔试考试历年典型考题及考点含含答案.docx

2025年高等教育文学类自考-00181广告学(一)笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.（）是最早的国家性成文广告规范。

2.什么是广告专用发票制度？

3.询问式邮寄广告通常使用的方法是（）。

A、彩色印刷

B、诗歌语言

C、奖励消费者回答问题

D、人物形象

4.什么是产品非价格竞争？

5.现代广告时期以（）作为重要标志。

6.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是（）。

A、直接表现商品性能

B、容易突出商品商标

C、给人亲切自然的感觉

D、全面宣传商品

7.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）。

A、自然成长的结果

B、竞争的结果

C、发展的结果

D、扩张的结果

8.广告活动费用开支的决定性因素是（）。

A、广告的规模

B、媒体的广告收费

C、广告制作费用

D、广告设计费用

9.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）。

A、报纸广告的广泛出现

B、杂志广告的广泛出现

C、广播广告的广泛出现

D、电视广告的广泛出现

10.广告的印刷有哪些工艺方法？

11.简述广告调查实施的步骤。

12.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。

A、广告表现

B、广告创意

C、广告调查

D、广告策划

13.简述社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性。

14.广告策划的原则有哪些？

15.我国目前对卷烟广告的发布（）。

A、尚无明确限制

B、有明确的限制规定

C、由各地地方法规处理

D、—律禁止

16.成长期广告策略的要点有哪些？

17.简述广告的作用和意义（从市场营销和经济管理的角度）。

18.有哪些主要违法广告行为？

19.中国广告协会的主要任务是什么？

20.简述广告调查的主要方法。

21.简述橱窗广告的陈列技巧。

22.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术

B、广告创意

C、广告主题

D、广告表现

23.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（）。

A、制定广告目标?

B、评估广告效益?

C、激发广告创意?

D、确定媒体组合

24.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（）。

A、布拉格?

B、北京?

C、莫斯科?

D、柏林

25.（）广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A、传播信息

B、表现广告主题

C、促进商品销售

D、寻找卖点

26.考虑风险投资的方法有哪些？

27.下列属于广告监督管理机构职能的是（）。

A、广告行业经营

B、广告经营登记

C、广告设计制作

D、广告内容指导

28.以下不属于户外广告媒介的是（）。

A、路牌

B、灯箱

C、橱窗

D、车船

E、Classified广告

29.1987年，在北京召开了（）。

A、国际广告大会

B、第三世界广告大会

C、国际广告工作者会议

D、第三世界广告工作者会议

30.企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。

31.以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有（）。

A、产品的研究

B、市场调查

C、广告计划拟订

D、广告设计

E、广告制作

32.中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（）。

A、《苏报》

B、《申报》

C、《湘报》

D、《新闻报》

E、《昭文新报》

33.单位时间内广告发布的次数称为（）。

A、广告时间策略

B、广告频率