西门子 中国人厨房生活潮流发布.ppt

回归厨房乐享生活——暨国际厨房生活趋势落地中国发布会ACD活动策略宣传策略活动规划E执行计划活动背景策略思考策略建议目录主题建议B主视觉创意项目背景作为全球家电业的领导品牌西门子家电，西门子家电坚持与环保同行。2011年西门子召开这样的一场中国人回归厨房的盛会。希望借助活动，进行品牌推广和产品宣传，同时通过对于厨电的发展，食品安全等问题的深入研究，唤起公众对于回归厨房生活的热爱。策略思考让西门子成为行业内趋势发布的指标传播西门子对于厨电安全问题的探讨等信息的发布树立标杆，建立品牌在电器品牌中的权威地位拉近距离，建立品牌与设计师沟通的良好开端通过活动来宾，将活动信息传播覆盖至更广泛的目标受众主题建议中国人厨房生活潮流报告活动定位：对中国人厨房趋势，中国人居回归厨房的议题式盛会活动形式：新闻发布会嘉宾组成：社会学者媒体电器商橱柜商房地产商生活家等对话人物推荐博世西门子家用电器集团中国区总裁：RolandGerke先生德国设计协会主席：AntoniaRoth女士著名社会学者、复旦大学教授：顾晓鸣先生中国家用电器研究院院长：邴旭卫先生红点奖、“40under40”亚洲卓越设计师奖获得者：杨明洁先生《家饰》主编、著名媒体人：刘晓丹女士星河湾地产采购中心总监：柏丽厨具全球总裁：君特·施普迈耶先生美食博主、专栏作者：文怡女士内容“流程”欧洲人的厨房生活与设计主讲嘉宾：AntoniaRoth；中国人厨房现状分析参与话题嘉宾：顾晓鸣；文怡；刘晓丹我们理想中的未来厨房参与话题嘉宾：杨明洁；邴旭卫；星河湾地产采购中心总监；君特·施普迈耶西门子·中国人厨房生活潮流报告发布者：RolandGerke先生ACD活动策略宣传策略活动规划E执行计划目录B主视觉创意主视觉1模拟ACD活动策略宣传策略活动规划E执行计划传播节奏传播策略目录整体策略B主视觉创意传播策略传播策略：采取新闻发布会的形式，其他传播手段整合运用的方式，合理区隔线上线下传播重点，打造不同的传播信息及手段。活动层面：实施高端切入的手段，加以公益化的吸引作为活动传播的支撑点，目的在于不断提升受众群体对活动关注度，进而参与；品牌层面：加强品牌信息的利用，从始至终借助新闻发布会宣传报道的同时侧面宣传品牌形象，提升群体的具象认知，以达到提升产品销量的目的。户外报纸电视活动广播公关西门子媒体=载体形式服从目标我们的目标，永远是媒体背后的目标受众建立一套根据不同媒体及不同受众特点的传播方式权威/名人加盟：邀请权威人士作为访谈环节参与者鉴于目标受众的大众及非专业性，有利于增加厨电发展，食品安全问题趋势的接受度来宾访谈ABD活动策略宣传策略活动规划E执行计划目录C主视觉创意时间安排13：00—13：30迎宾签到时段迎宾签到区：突出与“电器”结合宣传点，如感知电器的真人秀展示部分，初步对产品认知。产品展示区：设置赞助商新品展示区，宣传活动的同时为现场来宾灌输品牌概念。休闲冷餐区：感受的同时配备精美糕点，现场来宾可自由交流，13：30—15：00发布时段开场环节：结合产品卖点设置相关科技表演。讲话环节：对活动介绍及对西门子品牌宣传（领导）仪式环节：结合品牌信息制定专属仪式道具。专访环节：结合活动信息及产品信息进行品牌设计师专访。所有来宾，刷卡验指纹进入，体现西门子高科技的技术，通过验证进入会场通道两侧摆放西门子产品体验区，真人秀上演感知产品性能。主视觉2指纹验证区入口门液晶电视将激光与舞蹈充分互动结合，通过演员的情节表现以及激光展现，可将企业LOGO及相关产品都用激光造型的形式体现出来。既达到了宣传的效果又结合了产品的科技感。创意点结合高科技来展现产品内容，直观明了；为媒体传播制造话题。互动激光舞（品牌展示）签到方式：现场以西门子冰箱贴为签到卡片，来宾可选侧自己喜欢的冰箱贴款式，粘于背景板上，并在空白处签署自己的姓名，寓意“我选择、我喜欢、回归生活”的概念。结合西门子新品宣传，并直观表现活动主旨；为媒体传播制造话题。创意点：主视觉2会场内大的投影屏幕，直观体现新闻发布会的气势，以及外场垂直的液晶电视循环播放产品宣传片，展示西门子品牌形象。西式小点心，暖人的温情，企业的体贴，一路的升温增加外场氛围定制餐具——细致精品每个餐具上都有专属LOGO，令在座的你感受到细致周到的服务品质！精美茶歇时