2024年Q1移动互联网行业数据研究报告.pdf

2024年5月

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前言

在数字化浪潮的推动下，移动互联网行业正成为经济社会发展的重要组成部分。

2024年第一季度，随着经济的缓慢而稳健复苏，移动互联网不仅作为信息传播和社

交互动的平台，更是调整产业结构、探寻经济增量、夯实民生基础等方面发挥着不可

替代的作用。尽管外部环境仍在快速变化，移动互联网行业依然展现出强劲的增长势

头，企业加速推进，以适应市场的变化和用户的期待。

在这一过程中，多个细分行业呈现出蓬勃的发展活力，无论是在线旅游、电商零

售还是本地生活等领域，都在数字化的推动下实现了新的飞跃。企业通过技术创新和

市场拓展，不断探索差异化的竞争策略，以满足用户的多元化需求。同时，他们也在

积极应对挑战，寻找新的增长点，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。

展望二季度，移动互联网行业将继续在技术革新、市场拓展和行业差异化的道路

上稳步前行。企业需要紧跟时代步伐，不断优化产品和服务，以适应不断变化的市场

环境和用户需求。只有那些能够准确把握市场脉搏，不断创新和升级的企业，才能在

这场变革中抓住机遇，迎接挑战，实现稳健可持续增长。

2024年Q1移动互联网行业发展总结

目录

1.宏观环境：消费需求仍处于内生修复，移动互联网持续作为提升社会效率的关键渠道，正

迈入提质扩容阶段5

1.1.外部环境5

1.2.流量大盘9

2.整体概况：移动互联网行为作为国民经济发展的多面镜，正彰显出精神悦己、理性谨慎、

保值避险、便捷悦享四大个性化特征，深刻影响并塑造国民经济的未来脉搏11

2.1.精神悦己11

2.2.理性谨慎20

2.3.保值避险27

2.4.即刻悦享34

3.行业洞察：移动互联网为国民经济增长保驾护航，引领产业结构性调整，探寻增量空间，

夯实发展基础37

3.1.调结构38

3.2.寻增量43

3.3.夯基础46

4.2024年Q2重点行业趋势预测57

4.1.技术趋势57

4.2.消费趋势60

5.移动互联网季度活跃情况63

5.1.新机型增量情况63

5.2.出海App-应用下载及收入情况64

5.3.出海App-游戏下载及收入情况65

5.4.App流量价值情况66

附录：极光月狐研究产出计划68

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1.宏观环境：消费需求仍处于内生修复，移动互联网持续作为

提升社会效率的关键渠道，正迈入提质扩容阶段

1.1.外部环境：国民经济延续稳中向好态势，消费价格止跌企稳但仍低位

运行，消费市场增长承压

2024年1-3月份，宏观组合政策效应持续释放，国民经济持续恢复，加上春节假

期的有力带动，国民经济起步平稳、稳中有升。

供给端生产需求稳中有升，全国规模以上工业增加值同比增长6.1%，企业生产经

营活动指数上升1.4个百分点。尽管工业企业盈利增速压力仍存，但工业需求稳步复

苏，工业整体开工率仍保持合理适度水平，工业经济整体处在复苏阶段。

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2024年1-3月，国内生产总值（GDP）296299亿元，同比增长5.3%；随着商

品和服务需求持续恢复，叠加消费品以旧换新等政策带动，居民消费价格同比由降转

涨。一季度，全国居民消费价格（CPI）同比持平。其中2月份同比增长0.7%，3月

份同比增长0.1%，虽然CPI同比连续两个月正增长，但3月份涨幅明显回落，且环

比由涨转降，下降1%，居民消费价格仍处于低位运行阶段。同时，2024年1-3月

中国消费者信心指数虽有所攀升，但与上年同期相比，仍呈下降态势，消费者对经济

前景与收入预期呈保守态势，需求端尚未企稳。且M1、M2剪刀差扩大，3月末人民

币存款余额同比增长7.9