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营销心理学知识考核试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.营销心理学中，哪一项是指消费者在购买过程中的心理活动？

A.消费者认知

B.消费者决策

C.消费者情感

D.消费者行为

2.以下哪项不属于营销心理学研究的核心领域？

A.消费者行为

B.市场营销策略

C.消费者心理

D.消费者价值观

3.在消费者购买决策过程中，以下哪一项不是影响消费者态度的因素？

A.产品质量

B.价格

C.促销活动

D.消费者个人喜好

4.营销心理学中的“晕轮效应”是指以下哪种现象？

A.消费者对某一品牌产生好感，从而对该品牌其他产品也产生好感

B.消费者对某一产品产生好感，从而对该产品所在品牌也产生好感

C.消费者对某一产品产生好感，从而对该产品所在企业也产生好感

D.消费者对某一品牌产生好感，从而对该品牌所属行业也产生好感

5.营销心理学中的“心理账户”理论认为，消费者在消费决策时会受到以下哪种因素的影响？

A.产品价格

B.产品质量

C.个人情感

D.社会舆论

6.以下哪项不属于消费者购买决策过程中的心理活动？

A.认知过程

B.情感过程

C.意图过程

D.行为过程

7.营销心理学中的“锚定效应”是指消费者在评估产品价值时，以下哪种现象？

A.以高价为基准，低估产品价值

B.以低价为基准，高估产品价值

C.以中价为基准，保持产品价值评估稳定

D.以上都不对

8.以下哪项不属于营销心理学中的“心理防御机制”？

A.投射

B.替代

C.压抑

D.防御性购买

9.营销心理学中的“从众效应”是指消费者在购买决策时，以下哪种现象？

A.追求与众不同

B.追求与他人一致

C.追求个性化

D.追求高端

10.以下哪项不属于营销心理学中的“认知失调”理论？

A.消费者为了减少心理压力，会调整自己的态度和行为

B.消费者为了减少心理压力，会调整自己的价值观

C.消费者为了减少心理压力，会调整自己的认知

D.消费者为了减少心理压力，会调整自己的情感

11.营销心理学中的“社会认同”理论认为，消费者在购买决策时会受到以下哪种因素的影响？

A.产品质量

B.价格

C.个人情感

D.社会舆论

12.以下哪项不属于营销心理学中的“自我概念”理论？

A.消费者的价值观

B.消费者的兴趣爱好

C.消费者的个性特点

D.消费者的购买决策

13.营销心理学中的“情绪营销”理论认为，消费者在购买决策时会受到以下哪种因素的影响？

A.产品质量

B.价格

C.情绪体验

D.社会舆论

14.以下哪项不属于营销心理学中的“心理账户”理论？

A.消费者为了减少心理压力，会调整自己的态度和行为

B.消费者为了减少心理压力，会调整自己的价值观

C.消费者为了减少心理压力，会调整自己的认知

D.消费者为了减少心理压力，会调整自己的情感

15.营销心理学中的“晕轮效应”是指消费者在评估产品价值时，以下哪种现象？

A.以高价为基准，低估产品价值

B.以低价为基准，高估产品价值

C.以中价为基准，保持产品价值评估稳定

D.以上都不对

16.以下哪项不属于营销心理学中的“心理防御机制”？

A.投射

B.替代

C.压抑

D.防御性购买

17.营销心理学中的“从众效应”是指消费者在购买决策时，以下哪种现象？

A.追求与众不同

B.追求与他人一致

C.追求个性化

D.追求高端

18.以下哪项不属于营销心理学中的“认知失调”理论？

A.消费者为了减少心理压力，会调整自己的态度和行为

B.消费者为了减少心理压力，会调整自己的价值观

C.消费者为了减少心理压力，会调整自己的认知

D.消费者为了减少心理压力，会调整自己的情感

19.营销心理学中的“社会认同”理论认为，消费者在购买决策时会受到以下哪种因素的影响？

A.产品质量

B.价格

C.个人情感

D.社会舆论

20.以下哪项不属于营销心理学中的“自我概念”理论？

A.消费者的价值观

B.消费者的兴趣爱好

C.消费者的个性特点

D.消费者的购买决策

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.以下哪些属于营销心理学研究的核心领域？

A.消费者行为

B.市场营销策略

C.消费者心理

D.消费者价值观

2.营销心理学中，影响消费者态度的因素有哪些？

A.产品质量

B.价格

C.促销活动

D.消费者个人喜好

3.营销心理学中的“心理账户”理论认为，消费者在消费决策时会受到哪些因素的影响？

A.产品价格

B.产品质量

C.个人情感

D.社会舆论

4.以下哪些属于营销心理学中