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营销计划评估试题及答案2024

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.营销计划的首要步骤是：

A.确定营销目标

B.制定营销策略

C.分析市场环境

D.制定营销预算

2.以下哪个不是营销计划的组成部分：

A.目标市场选择

B.产品策略

C.价格策略

D.人力资源规划

3.营销计划的核心是：

A.营销预算

B.营销策略

C.营销目标

D.营销执行

4.营销计划中的“4P”指的是：

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、人员、促销

C.产品、价格、地点、促销

D.产品、价格、渠道、人员

5.营销计划中的SWOT分析是用来：

A.评估竞争对手

B.分析市场趋势

C.识别企业的优势、劣势、机会和威胁

D.制定营销策略

6.营销计划中的市场调研主要是为了：

A.确定市场容量

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手

D.以上都是

7.营销计划中的营销预算应该包括：

A.销售费用

B.广告费用

C.促销费用

D.以上都是

8.营销计划中的营销策略应该：

A.与企业战略一致

B.与市场环境相适应

C.与竞争对手策略相区别

D.以上都是

9.营销计划中的营销执行应该：

A.确保营销策略的落实

B.监控营销活动的效果

C.及时调整营销策略

D.以上都是

10.营销计划中的营销评估主要是为了：

A.了解营销活动的效果

B.评估营销预算的使用情况

C.为下一次营销活动提供参考

D.以上都是

11.营销计划中的营销报告应该包括：

A.营销活动概述

B.营销效果分析

C.营销预算使用情况

D.以上都是

12.营销计划中的营销目标应该：

A.具体明确

B.可衡量

C.可实现

D.以上都是

13.营销计划中的营销策略应该：

A.有针对性

B.有创新性

C.有可操作性

D.以上都是

14.营销计划中的营销执行应该：

A.有计划性

B.有组织性

C.有协调性

D.以上都是

15.营销计划中的营销评估应该：

A.定期进行

B.有客观性

C.有全面性

D.以上都是

16.营销计划中的营销报告应该：

A.及时提交

B.有条理

C.有重点

D.以上都是

17.营销计划中的营销目标应该：

A.有挑战性

B.有可行性

C.有可持续性

D.以上都是

18.营销计划中的营销策略应该：

A.有前瞻性

B.有适应性

C.有灵活性

D.以上都是

19.营销计划中的营销执行应该：

A.有效率

B.有效果

C.有执行力

D.以上都是

20.营销计划中的营销评估应该：

A.有针对性

B.有深度

C.有广度

D.以上都是

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.营销计划的主要内容包括：

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

E.营销执行

2.营销计划的目标应该：

A.具体明确

B.可衡量

C.可实现

D.可持续

E.有挑战性

3.营销计划的策略应该：

A.有针对性

B.有创新性

C.有可操作性

D.有前瞻性

E.有适应性

4.营销计划的执行应该：

A.有计划性

B.有组织性

C.有协调性

D.有效率

E.有效果

5.营销计划的评估应该：

A.定期进行

B.有客观性

C.有全面性

D.有针对性

E.有深度

三、判断题（每题2分，共10分）

1.营销计划是企业制定营销战略的依据。（）

2.营销计划的目标应该与企业战略一致。（）

3.营销计划的策略应该具有创新性。（）

4.营销计划的执行应该有计划性。（）

5.营销计划的评估应该有全面性。（）

6.营销计划的目标应该具有挑战性。（）

7.营销计划的策略应该具有适应性。（）

8.营销计划的执行应该有协调性。（）

9.营销计划的评估应该有针对性。（）

10.营销计划的报告应该有重点。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述营销计划编制的步骤。

答案：

1.明确营销目标：根据企业战略和市场需求，确定具体的营销目标。

2.市场分析：对市场环境、竞争对手、消费者需求等进行全面分析。

3.制定营销策略：根据市场分析结果，制定相应的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

4.制定营销预算：根据营销策略和目标，合理分配营销预算。

5.制定营销执行计划：明确营销活动的具体执行步骤、时间表和责任人。

6.制定营销评估体系：建立评估指标和评估方法，对营销效果进行跟踪和评估。

7.撰写营销计划报告：将上述内容整合成一份完整的营销计划报告。