《媒介策略研究》课件.pptVIP

媒介策略研究;课程概述;第一章：媒介策略基础;媒介策略的定义;媒介策略的重要性;媒介策略的发展历程;媒介策略的主要组成部分;第二章：媒介环境分析;宏观媒介环境分析;微观媒介环境分析;SWOT分析在媒介策略中的应用;媒介环境趋势预测;第三章：目标受众分析;目标受众的定义和分类;人口统计学分析;心理统计学分析;行为分析;媒介使用习惯分析;第四章：媒介选择;传统媒体vs新媒体;各类媒体的特点和优势;媒介选择的原则;媒介组合策略;第五章：媒介购买;媒介购买的基本概念;媒介购买的流程;媒介计划书的撰写;媒介购买的评估指标;第六章：内容策略;内容营销的概念和重要性;内容形式的选择;内容创作的原则和技巧;内容分发策略;第七章：社交媒体策略;社交媒体的特点和趋势;主要社交媒体平台分析;社交媒体营销策略;社交媒体危机管理;第八章：移动媒体策略;移动媒体的特点和发展;移动广告形式分析;移动应用推广策略;位置基础服务(LBS)营销;第九章：跨媒体整合传播;整合营销传播的概念;跨媒体策略的设计;跨平台内容协同;全媒体矩阵建设;第十章：数据驱动的媒介策略;大数据在媒介策略中的应用;程序化购买;精准投放和个性化推荐;媒介效果评估与优化;第十一章：媒介策略案例分析;品牌传播案例;产品推广案例;危机公关案例;公益传播案例;课程总结;未来媒介策略发展趋势