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融合VIEWONPUBLISHING2024年第10期总第460期

AI驱动下的国际传播变革：

新型主流媒体的应对与适应策略

文/路小静江翠平姚永春

【摘  要】新型主流媒体采用人工智能等前沿技术，对信息的采集、生产和分发等环节进行了根本性的改造。

分析推动新型主流媒体国际传播模式变革的深层动因，发现涉及技术革新、用户需求演变以及全

球信息传播环境的改变等多个维度。在AI驱动下的国际传播变革中，新型主流媒体应对与适应的

核心策略是“以技术引领传播”，在利用人工智能创新国际传播策略时，新型主流媒体需全面考虑

技术、内容、渠道等多方面因素，以提高国际传播的效果和能力。

【关  键  词】人工智能；新型主流媒体；国际传播

【作者单位】路小静，武汉大学经济与管理学院；江翠平，温州商学院；姚永春，武汉大学信息管理学院。

【基金项目】国家社会科学基金项目“‘一带一路’背景下中国出版走出去的战略定位、市场布局与推进机制

研究”（19BXW031）；新时代学术期刊高质量发展中的“三大变革”研究（YB2023025）。

【中图分类号】G239.2    【文献标识码】A    【DOI】10.16491/45-1216/g2.2024.10.009

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第化。随着新型主流媒体的出现，研究者开始关注其

四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒融合了传统媒体和新媒体的特点。

体融合发展的指导意见》，明确提出要着力打造一批随着互联网技术的快速发展，网络空间变成全

形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，球媒体生态的重要平台。主流媒体的边界也从传统

建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的报纸、杂志、通讯社、广播、电视等延伸到以互

的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代联网为信息传播渠道的新兴媒体或网络平台。新型

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传播体系。这标志着中国新型主流媒体建设成为主流媒体的建设不仅包括传统主流媒体的融合转型

当今时代的迫切需求。建设，还涉及社交新媒体的主流化转型建设。随着

主流媒体在西方简称MSM（MainstreamMedia）。全球化的加深，主流媒体在国际传播中的作用日益

国内学界和业界关注主流媒体已有25年之久，对主凸显。数据智能的深度融合成为新型主流媒体区别

流媒体的概念没有较为一致的界定，本文将主流媒于传统媒体的重要特征，预示着传媒行业未来发展

体界定为承担重要的宣传任务和功能，覆盖面广、的方向。AI即人工智能，AI时代，生成式人工智能

品牌性强，具有权威性和影响力，创造社会价值的如Sora和ChatGPT不仅改变了新闻的生产方式，还

［2］

媒体机构。早期研究者认为，传统媒体是信息传改变了新闻的传播效果和用户体验。在科技进步的

播的主要渠道，而新媒体的出现改变了这一格局。背景下，探究新型主流媒体如何利用AI驱动，优化

随后，研究者开始关注新媒体的互动性和用户生成国际传播策略并提高实践效果，成为值得深入研究

内容，认为新媒体促使信息传播更加民主化和多元的议题。

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一、AI革命引领新型主流媒体国际传播的2．AI技术优化了新型主流媒体的内容生产过程

深度变革随着5G、人工智能、大数据等技术的发展，人

AI技术的发展势头强劲，推动了传媒业务与