四川城镇规划设计研究院黄许古镇品牌形象概念性策划.ppt

黄许古镇品牌形象概念性策划四川城镇规划设计研究院黄许旧城项目组

前沿.1、历史沿革从历史地位上看，黄许镇是省内少有的历史重镇，汉为绵竹关,唐为鹿头关，刘备入蜀，诸葛亮北伐，魏国灭蜀，均是通过此关进出。由于黄许镇是八百里金牛古蜀道上第一个由山地进入平原的关隘大镇，又处在成都到西安的必经主干线上，所以自古以来，一直是兵家必争之地，且客流商贸十分繁荣，所以称为“川西第一镇”,可谓实至名归。

前沿.黄许——三国时期汉晋绵竹城遗址所在地唐代大诗人杜甫作诗“鹿头何亭亭，是日慰饥渴。连山西南断，俯见千里豁。游子出京华，剑门不可越。及兹险阻尽，始喜原野阔”

前沿.2、古镇概况黄许境内有三国时期汉晋绵竹城遗址和汉上庸长阙古墓，东连4公里外的蜀汉三国旅游点鹿头山白马关庞统祠墓，西接9公里外的孝泉德孝城。镇内建筑大多以明清建筑风格为主，有东、南、西、北四条大街，每条大街均有青石板铺沟，非常具有古香古韵。

前沿.3、我们的思考黄许作为一个具有深厚历史底蕴和人文内涵的历史名镇，在时代的高速发展中，已经体现出严重的滞后性。

第一部分古镇形象建设思路在古镇形象建设方面，我们采取“文化挖掘、形象定位、品牌打造三位一体”的形象建设思路。

第一部分.1、文化挖掘从古镇的历史沿革来分析，黄许古镇的整个形象策划工作，最为重要的就是将历史文化内涵洗练出来，经过我们的商讨和研究，具体将其介定在三大文化板块之中，即：三国文化、客家文化（会馆和民俗文化）、妈祖文化。

第一部分.（1）三国文化：支撑点：汉晋古绵竹城和三国时期的古战场

第一部分.（2）客家文化：

第一部分.（3）妈祖文化：黄许镇曾经每逢民俗节日，都要举办民俗活动。在黄许镇，本土文化与外来移民文化结合得最好传统节日盛会是每年农历三月初二的“娘娘会”，它将东南亚沿海一带祭祀救苦救难广施仁爱的中华妈祖精神和大慈大悲救苦救难的观世音菩萨精神紧紧融合在一起，形成了独具特色的传播社会和谐、社会和谐、邻里和谐、家庭和谐思想的民间民俗盛会。

第一部分.2、形象定位古镇修建不是僵化历史，而是激活历史记忆，活化历史，延续传统文脉。黄许作为德阳的卫星城镇，它的未来是一个新型的城镇空间，有着不一样的文化风情。所以，黄许镇实则是一个集历史文化、旅游观光、品尝美食、商贸物流、居家休闲为一体的复合性质古镇。

第一部分.3、品牌打造在形象推广上，我们推出的形象定位语如下：●三国遗韵千年黄许———中国黄许古镇副广告语：三国古绵竹·唐时鹿头关·今日新黄许

第一部分.

第一部分.其他推广语建议：●寻梦三国古韵黄许———中国黄许古镇●最忆，是三国———中国黄许古镇●醉，三国———中国黄许古镇

第二部分古镇形象亮点打造古镇的亮点，也就是古镇的特色，比如丽江的小资情调、乌镇的水乡风情、上里古镇的宁静秀美……。唯有“特色”才是吸引人前来的最大理由。因为许多人看某个文明古迹，一生或许只有一次，但一旦对某种特色有了感情，那必定会流连往返，常来常往。所以我们在形象推广的过程中，要找准黄许古镇的特色，突出古镇的亮点，让黄许古镇也能成为许多人心里的一种情结。

第二部分.1、亮点一：浓厚的历史底蕴

第二部分.2、亮点二：独特的饮食文化2000多年厚重的历史孕育出了黄许镇优秀的餐饮文化，许许多多的名川菜和名小吃至今让人津津乐道。现在，黄许的特色餐饮中，三通肥肠、烧鸭子、三大碗和哑巴兔等仍然具有相当的吸引力。黄许离德阳市区只有6公里，从辐射整个德阳市的角度来说，打造出黄许的美食品牌，对拉动黄许的休闲游非常有益；从长远的角度来说，美食是古镇最容易宣传出去的名片，虽然黄许只是过境旅游的一个中间站，但一旦拥有了独特的吸引力，黄许古镇的魅力会得到大大的提升，会吸引各地的人慕名而来。

第二部分.3、亮点三：悠久的酒文化据《华阳国志》、《晋书》所载：自古“益州美酒盖百州”——指的就是在剑南古驿道的鹿头山下，白马关前，绵水沿岸至古绵竹（今黄许）这一带盛产的美酒，更有五十里飘香之说。唐宋著名诗人杜甫、郑谷、陆游过此曾感怀赋诗。如“马头春向鹿头关，远树平芜一望间。雪下文君沽酒市，云藏李白读书山”。

第三部分市场推广建议在整个古镇基本风貌建设完成以后，市场推广就显得尤其重要。因为这直接影响到黄许古镇今后是