2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告创意表现手法与技巧试题.docx

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告创意表现手法与技巧试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

要求：从下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案。

1.以下哪项不属于广告创意的基本原则？

A.逻辑性

B.独特性

C.亲和性

D.费用最低

2.下列哪种广告表现手法最易引起消费者的注意？

A.比较广告

B.诉求广告

C.情感广告

D.情景广告

3.广告创意中，哪一项不属于创意的表现形式？

A.文字

B.图像

C.声音

D.数字

4.以下哪种广告形式在电视媒体上较为常见？

A.报纸广告

B.电视广告

C.杂志广告

D.网络广告

5.广告创意中，以下哪种方法能够更好地传达品牌形象？

A.直接陈述法

B.比喻法

C.情景法

D.喻意法

6.广告创意中的“AIDA”模型，指的是什么？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.品牌、广告、媒体、效果

C.策划、创意、执行、反馈

D.主题、形式、内容、表现

7.以下哪种广告形式在户外媒体上较为常见？

A.报纸广告

B.电视广告

C.杂志广告

D.广告牌

8.广告创意中的“USP”理论，指的是什么？

A.用户体验

B.用户体验独特性

C.用户体验策略

D.用户体验优势

9.以下哪种广告形式在互联网媒体上较为常见？

A.报纸广告

B.电视广告

C.杂志广告

D.网络广告

10.广告创意中的“ROI”指的是什么？

A.投资回报率

B.广告投放

C.创意设计

D.媒体选择

二、多项选择题

要求：从下列各题的四个选项中，选择两个或两个以上最符合题意的答案。

1.广告创意的表现手法包括哪些？

A.逻辑推理

B.比较广告

C.情感诉求

D.情景设计

2.广告创意的原则有哪些？

A.独特性

B.真实性

C.创意性

D.亲和性

3.广告创意的要素有哪些？

A.品牌

B.产品

C.消费者

D.媒体

4.以下哪些属于广告创意的表现形式？

A.文字

B.图像

C.声音

D.数字

5.广告创意的AIDA模型包括哪些？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

6.以下哪些属于广告创意的表现手法？

A.比较广告

B.诉求广告

C.情感广告

D.情景广告

7.广告创意的原则有哪些？

A.逻辑性

B.独特性

C.亲和性

D.费用最低

8.广告创意的要素有哪些？

A.品牌

B.产品

C.消费者

D.媒体

9.以下哪些属于广告创意的表现形式？

A.文字

B.图像

C.声音

D.数字

10.广告创意的AIDA模型包括哪些？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

三、判断题

要求：判断下列各题的正误。

1.广告创意的原则包括逻辑性、独特性、亲和性、费用最低。（）

2.广告创意的表现手法包括逻辑推理、比较广告、情感诉求、情景设计。（）

3.广告创意的要素包括品牌、产品、消费者、媒体。（）

4.广告创意的表现形式包括文字、图像、声音、数字。（）

5.广告创意的AIDA模型包括注意、兴趣、欲望、行动。（）

6.广告创意中的“USP”理论指的是用户体验独特性。（）

7.广告创意中的“ROI”指的是投资回报率。（）

8.广告创意的表现手法包括比较广告、诉求广告、情感广告、情景广告。（）

9.广告创意的原则包括真实性、创意性、亲和性、逻辑性。（）

10.广告创意的要素包括品牌、产品、消费者、媒体、费用。（）

四、论述题

要求：结合实际案例，论述广告创意中情感诉求手法的运用及其效果。

五、简答题

要求：简述广告创意中比较广告手法的特点及其在广告中的应用。

六、案例分析题

要求：分析以下广告案例，探讨其创意表现手法和技巧，并评价其创意效果。

广告案例：某品牌手机广告，画面展示一位年轻人在户外探险，手机画面中实时显示地图导航和天气信息，背景音乐为轻松愉快的旋律。

本次试卷答案如下：

一、单项选择题

1.D

解析：广告创意的基本原则包括逻辑性、独特性、亲和性，而费用最低不是基本原则。

2.D

解析：情景广告通过模拟消费者使用产品或服务的场景，更容易引起消费者的共鸣和注意。

3.D

解析：广告创意的表现形式包括文字、图像、声音等，数字不是独立的表现形式。

4.B

解析：电视广告在电视媒体上较为常见，能够迅速传递信息，吸引大量观众。

5.B

解析：情感广告通过激发消费者的情感共鸣，更容易传达品牌形象和价值观。

6.A

解析：AIDA模型是广告创意中常用的理论模型，包括注意、兴趣、欲望、行动。

7.D

解析：广告牌在户外媒体上较为常见，能够覆盖